Temu.com

Temu, стремительно завоевывающий популярность онлайн-ритейлер, является детищем PDD Holdings, крупной международной коммерческой группы, зарегистрированной на Каймановых островах, с головным офисом в Дублине. Эта же компания владеет и Pinduoduo, известной китайской платформой электронной коммерции, что говорит о серьезных финансовых ресурсах и опыте, стоящих за Temu. В США интересы Temu представляет Whaleco, Inc., дочерняя компания PDD Holdings, зарегистрированная сразу в двух штатах Делавэр и Массачусетс, что, вероятно, связано с оптимизацией налогообложения и юридической защиты.

Запуск Temu в США состоялся в сентябре 2022 года, и уже в феврале 2023 года онлайн-платформа заявила о себе громко, разместив рекламные ролики во время престижного Суперкубка. Это свидетельствует о целенаправленной стратегии агрессивного проникновения на американский рынок и готовности к значительным инвестициям в маркетинг. Популярность не заставил себя ждать: вскоре Temu распространил свою деятельность на Австралию и Новую Зеландию (март 2023 года), а затем и на ряд европейских стран Францию, Германию, Италию, Нидерланды, Испанию и Великобританию (апрель 2023 года). Глобальная экспансия продолжилась и в Латинскую Америку, демонстрируя амбициозные планы Temu по построению настоящего глобального рынка.

Кульминацией этой стремительной экспансии стал запуск Temu в Южной Африке 17 января 2024 года, доведя общее количество стран присутствия до 49 всего за несколько месяцев. Такая скорость развития впечатляет и говорит о высокой эффективности стратегии и операционных возможностей PDD Holdings. Нельзя не отметить масштабную рекламную кампанию во время Суперкубка 2024 года, в которую компания вложила 15 миллионов долларов. Этот шаг, хоть и вызвал критику со стороны некоторых конгрессменов, принес свои плоды: рост поисковых запросов и трафика был колоссальным. Результаты действительно поражают: более 100 миллионов активных юзеров в США, более 130 миллионов загрузок приложения по всему миру и почти 420 миллионов посещений сайта ежемесячно (по данным Semrush) - это впечатляющие цифры, которые отражают огромный интерес потребителей к платформе.

Анализ данных Sensor Tower показывает, что посетители Temu.com проводят в приложении в среднем 23 минуты в неделю, что больше, чем на Amazon (18 минут) и сопоставимо с показателями eBay (22 минуты). Это говорит о высокой вовлеченности аудитории и эффективности предложенного ассортимента товаров и удобства интерфейса. Однако, столь стремительный взлет Temu вызвал и опасения. Бизнес-модель, позволяющая предлагать крайне низкие цены, вызывает вопросы о соблюдении прав работников, возможном использовании принудительного труда и о прозрачности цепочки поставок. Также поднимаются вопросы о безопасности данных пользователей, что является актуальной проблемой для любой крупной онлайн-платформы, особенно учитывая место регистрации головного офиса и особенности китайского законодательства о защите персональных данных.