Farfetch

История Farfetch началась в июне 2007 года, когда португальский предприниматель Жозе Невес, вдохновлённый идеей глобализации элитного шопинга, заложил фундамент этого амбициозного проекта. Небольшая команда из пяти человек в Лондоне приступила к созданию платформы, которая должна была стать мостом между престижными бутиками по всему миру и их потенциальными клиентами, разбросанными по всей планете.

Первые годы существования Farfetch, с 2007 по 2013 год, были периодом становления и поиска оптимальной модели работы. Название бренда, первоначально зарегистрированной как Far-fetch.com Ltd, затем несколько видоизменённое, отражало стремление к далеким горизонтам и обширному охвату рынка. Идея была новаторской: предоставить доступ к эксклюзивной одежде из независимых бутиков, которые до этого момента были ограничены географической локализацией и имели существенные трудности с расширением своей клиентской базы на международном уровне. Farfetch предоставила им не только технологическую платформу, но и глобальный рынок.

Ключевым моментом в развитии бренда стало приобретение в 2015 году лондонского бутика Browns признанного лидера в сегменте элитной моды. Этот шаг символизировал не просто поглощение конкурента, а стратегическую интеграцию онлайн- и офлайн-продаж. Жозе Невес чётко обозначил цель: создание бесшовного опыта покупок, когда онлайн-платформа seamlessly дополняет традиционный розничный опыт. Дальнейшее развитие Farfetch характеризовалось активной стратегией слияний и поглощений.

В 2017 году Farfetch приобрел Style.com у Conde Nast, усилив свой контентный потенциал и расширив влияние в мире модной журналистики. В том же году значительную инвестицию в Farfetch сделала китайская компания JD.com Inc., что подчеркивало перспективы роста на быстроразвивающемся азиатском рынке. Однако Farfetch не останавливалась на достигнутом. В 2018 году бренд приобрел Stadium Goods, специализирующейся на перепродаже редких кроссовок, за 250 миллионов долларов, тем самым демонстрируя готовность к диверсификации ассортимента и освоению новых нишевых рынков. В этом же году произошёл интересный эпизод, связанный с приобретением бренда организацией PETA. Эта акция, предпринятая в защиту прав животных, заставила Farfetch пересмотреть свою политику в отношении продажи меховых изделий.

Партнёрство с JD.com продолжало развиваться, что привело к объединению китайского бизнеса обоих предприятий в 2019 году. В том же году произошло приобретение New Guards Group, владельца бренда Off-White, вызвавшее значительные колебания акций Farfetch. Торговая площадка продолжает демонстрировать адаптивность и умение реагировать на изменения рынка. Партнёрство с Richemont и Alibaba в 2020 году, привлекшее 600 миллионов долларов инвестиций и обеспечившее Farfetch 25% доли на китайском рынке, свидетельствует о способности бренда привлекать крупные инвестиции и стратегически выстраивать свою присутствие на ключевых рынках. В дальнейшем, Farfetch продолжает активно развиваться, создавая инновационные решения для удовлетворения потребностей клиентов в мире люксовой моды.