Trader Joe’s

История Trader Joe's, любимого многими американцами магазина, который сегодня насчитывает 415 точек по всей стране, начинается с человека по имени Джо Куломб. В 1958 году он запустил небольшую сеть круглосуточных магазинов в районе Большого Лос-Анджелеса под названием Pronto Market. Но уже тогда он понимал, что конкурировать с растущей сетью 7-Eleven будет непросто. В поисках уникальности Куломб обратил внимание на популярность тики-культуры яркого тренда того времени. Именно тогда, в 1967 году, появился первый магазин Trader Joe's, название которого было отсылкой к известной сети ресторанов Tiki Trader Vic's. Новая концепция магазина была основана на создании атмосферы непринужденности и экзотики, что прекрасно гармонировало с растущей популярностью "гавайской" темы. Стены магазина были отделаны кедром, а продавцы носили яркие гавайские рубашки, что сразу же привлекало внимание клиентов. Но Куломб был не просто ловким маркетологом. Он обладал проницательным видением и понимал меняющиеся потребности среднего американца. Путешествия стали более доступными, а люди стали открытыми к новым вкусам.

В 1972 году Куломб понял, что в магазинах не хватает уникальных продуктов, которые могли бы удовлетворить этот спрос. Он запустил линейку продуктов под собственной торговой маркой Trader Joe's, начав с гранолы, которая быстро стала хитом. Куломб также был настоящим энтузиастом калифорнийских вин. Оригинальный магазин Trader Joe's (он до сих пор работает в Пасадене) продавал практически все вина штата, играя важную роль в популяризации калифорнийского виноделия. В 1973 году ассортимент Trader Joe's был невероятно разнообразен. В магазине можно было найти даже колготки, которые продавались до 1978 года. В 1975 году Trader Joe's впервые начал нарезать и упаковывать сыр, а в 1977 году представил веселые названия для своей продукции, такие как Trader Ming's, Trader Giotto's и Pilgrim Joe. Тогда же впервые в магазинах появились многоразовые холщовые сумки для покупок.

В 1980-х годах сеть расширилась на Северную Калифорнию, а в 1993 году открылся первый магазин Trader Joe's на Восточном побережье в штате Массачусетс. Сегодня бренд имеет магазины во всех штатах, кроме Аляски и Гавайев. Что же сделало Trader Joe's таким популярным? Секрет прост компания всегда была ориентирована на покупателя. Trader Joe's использует собственную торговую марку, которая известна своим качеством и доступностью. Он предлагает широкий выбор продуктов, от органических и безглютеновых до премиальных и экзотических. Магазины Trader Joe's известны своим необычным и веселым интерьером. Сотрудники, как правило, дружелюбны и готовы помочь покупателям с выбором.

Trader Joe's известен своими невысокими ценами. Бренд стремится делать продукты доступными для всех. Trader Joe's часто вводит в свой ассортимент новые и уникальные продукты, например, "cookie butter" сладкое крем-масло, которое сделало Trader Joe's популярным и в России. Trader Joe's использует умную и креативную маркетинговую стратегию. Компания известна своими веселыми и нестандартными кампаниями, которые отличаются от традиционных рекламных стратегий больших продовольственных компаний. Сегодня Trader Joe's представляет из себя настоящую империю, которая обеспечивает удовольствие от покупок миллионам людей. Несмотря на свою успешность, компания остается верной своим начальным принципам: оригинальность, качество и доступные цены. Именно это делает Trader Joe's популярным не только в США, но и во всем мире.