Migros

История сети Migros говорит о инновациях, вертикальной интеграции и социальной ответственности, начавшаяся задолго до официальной даты регистрации компании в 1925 году. Идея Готтлиба Дуттвайлера, основателя Migros, заключалась в предоставлении качественных продуктов питания по доступным ценам широким слоям населения. В 1928 году, столкнувшись с бойкотом со стороны традиционных поставщиков, которые опасались конкуренции, Дуттвайлер сделал смелый и стратегически важный шаг: начал создавать собственную производственную сеть. Этот вынужденный ход стал краеугольным камнем успеха Migros, превратив ее из простого ритейлера в мощную вертикально интегрированную промышленную группу.

Рассмотрим подробнее этот процесс становления. Бойкот со стороны поставщиков, пытавшихся задушить молодую торговую сеть в зародыше, заставил Дуттвайлера переосмыслить всю бизнес-модель. Он понял, что зависимость от внешних поставщиков делает Migros уязвимой. Вместо того чтобы сдаться, он решил взять производство под свой контроль. Это решение не только обеспечило выживание компании, но и заложило основу для ее будущего процветания. Контролируя производство, Migros могла гарантировать качество продукции, оптимизировать цепочки поставок и, самое главное, устанавливать справедливые цены для потребителей. Этот стратегический маневр положил начало формированию того, что сегодня называют Migros Group. В течение десятилетий ритейлер последовательно приобретал и создавал собственные производственные предприятия, охватывающие широкий спектр продуктов питания.

В Швейцарии Migros сфокусировалась на развитии гастрономического направления и производства полуфабрикатов, постоянно инвестируя в инновации и новые технологии. Особое внимание в последние годы уделяется альтернативным белкам и пищевым технологиям будущего, что свидетельствует о стремлении компании оставаться на передовой пищевой индустрии. Вертикальная интеграция позволила Migros не только контролировать качество и цены, но и гибко реагировать на меняющиеся потребности рынка. Ритейлер смогла быстро адаптироваться к новым трендам и предлагать потребителям инновационные продукты. Например, развитие собственной сети пекарен Jowa позволило Migros стать лидером на швейцарском рынке хлебобулочных изделий, предлагая широкий ассортимент свежей выпечки. Аналогичная история произошла и с Midor (ранее Alkoholfreie Weine), которая стала ведущим производителем печенья и мороженого.

Помимо развития внутренней производственной базы, Migros активно расширяла свое международное присутствие. Компания вышла за пределы Швейцарии, создав маркетинговые структуры и дочерние компании в таких странах, как Германия, Англия, Франция, Италия, Нидерланды, Испания, Канада, США и страны Азии. Стратегические приобретения за рубежом позволили Migros укрепить свои позиции на глобальном рынке и получить доступ к новым технологиям и рынкам сбыта. История Migros насыщена важными вехами. 15 августа 1925 года, в день рождения Готтлиба Дуттвайлера, была официально зарегистрирована Migros AG. Скромный стартовый капитал в 100 000 швейцарских франков и всего пять торговых точек вот с чего начинался путь этой remarkable company. Приобретение Alkoholfreie Weine, переименованной впоследствии в Midor, стало первым шагом на пути к созданию собственной производственной империи.

Основание Jonatal, позднее Jowa, закрепило лидерство Migros в сегменте хлебобулочных изделий. Mifa/Gifa, специализирующаяся на производстве моющих и чистящих средств, маргарина и жировой продукции, и позже ставшая частью Mibelle Group, еще один пример успешной вертикальной интеграции. Покупка завода по производству консервов Tobler. в Бишофсцелле дополнило портфель торговой сети и расширило ассортимент предлагаемой продукции. Сегодня Migros является не просто сетью супермаркетов, а многоотраслевой корпорацией, которая играет важную роль в швейцарской экономике и за ее пределами.