Kaufland

История немецкой сети гипермаркетов Kaufland, одной из крупнейших розничных сетей в Европе, начинается в 1930 году с активации Йозефа Шварца, который стал акционером компании Südfrüchte Großhandlung Lidl Co. Она была основана в городе Хайльбронн, изначально занималась оптовой торговлей фруктами, но со временем расширила свой ассортимент, начав продавать не только фрукты, но и продукты питания, а также другие товары для местного населения. Ситуация в Европе в тот период была сложной, и вскоре, во время Второй мировой войны, компания, как и многие другие, столкнулась с разрушениями и экономическими трудностями. Город Хайльбронн, в котором находилась штаб-квартира, также пострадал от военных действий, что привело к необходимости восстановления бизнеса. После окончания войны, в течение десяти лет, компания постепенно восстанавливала свою деятельность.

В 1954 году Kaufland переехал в новое здание в Хайльбронне, что стало важным шагом на пути к восстановлению. В этот период торговая сеть также присоединилась к розничной сети A O, которая впоследствии трансформировалась в Markant. В 1964 году Kaufland расширил свой ассортимент, открыв мясной отдел, что свидетельствовало о стремлении компании к диверсификации и удовлетворению потребностей своих клиентов. В 1968 году была открыта первая дисконтная торговая точка под брендом Handelshof в Бакнанге, что стало важным шагом в развитии формата дискаунтеров. В 1977 году на том же месте был открыт гипермаркет Kaufland, который стал первым в своем роде. Этот гипермаркет имел площадь 1000 м² и обслуживался командой из 70 сотрудников. Это решение было вдохновлено успешной моделью самообслуживания, которая уже активно использовалась в США.

После смерти Йозефа Шварца в 1977 году управление ритейлером перешло к его сыну Дитеру Шварцу. Дитер, следуя по стопам отца, взял на себя управление и продолжил развивать бизнес. Он решил использовать имя бывшего делового партнёра своего отца и основал сеть Lidl, которая быстро завоевала популярность благодаря формату дискаунтеров. В течение короткого времени сеть Lidl расширилась до 30 магазинов, что стало значительным достижением для компании. В качестве альтернативы дисконтным магазинам, Дитер Шварц также открыл гипермаркет Kaufland. В 1984 году в Неккарзульме, где с 1972 года располагалась штаб-квартира компании, был открыт первый гипермаркет Kaufland. Этот шаг стал важным этапом в истории сети, поскольку гипермаркеты начали набирать популярность в Европе, предлагая широкий ассортимент товаров в одном месте.

С объединением Германии в 1990 году Kaufland также расширил свою сеть, открыв множество новых магазинов на восточных территориях страны. Первый магазин Kaufland в Восточной Германии был открыт в Мейсене в 1990 году, что ознаменовало новые возможности для предриятия в условиях изменившегося рынка. Этот шаг позволил Kaufland не только укрепить свои позиции на внутреннем рынке, но и стать одним из ключевых игроков в восточногерманском ритейле. С тех пор Kaufland продолжал расширять свою сеть, открывая новые гипермаркеты и адаптируя свои предложения под местные рынки. Важным аспектом стратегии сети гипермаркетов стало внимание к качеству товаров и услуг, что позволило Kaufland завоевать доверие покупателей. Сеть внедрила различные программы лояльности и акционные предложения, что способствовало повышению интереса к магазинам. На сегодняшний день Kaufland представлена не только в Германии, но и в других странах Европы, таких как Польша, Чехия и Словакия. Сеть продолжает адаптироваться к изменяющимся потребительским предпочтениям, внедряя современные технологии и подходы в ритейле.

В последние годы Kaufland активно развивает онлайн-продажи, что стало особенно актуально в условиях пандемии коронавируса, когда многие покупатели стали предпочитать покупки через интернет. С момента своего основания торговая сеть прошла через множество испытаний, но благодаря стратегическому управлению и адаптации к требованиям рынка, Kaufland смогла занять лидирующие позиции в ритейле и продолжает развиваться, отвечая на вызовы современности. Свернуть