В 2022 году Decathlon принял решение закрыть свои магазины в США, что свидетельствует о сложности адаптации к особенностям различных рынков и конкурентной борьбе на столь насыщенном американском рынке спортивных товаров. Сейчас ритейлер управляет огромной сетью, насчитывающей тысячи торговых точек по всему миру, и штат её сотрудников превышает 93 710 человек. Управление сетью магазинов претерпело значительные изменения. После многих лет руководства Мишеля Леклерка, в 2015 году пост генерального директора занял Мишель Абаллеа. Однако, в январе 2022 года произошла знаменательная смена руководства: Decathlon впервые пригласил на должность глобального исполнительного руководителя внешнего специалиста Барбару Мартин Копполу, ранее занимавшую должность начальника по цифровым технологиям в Ingka Group (IKEA). Этот шаг подчеркивает стремление Decathlon к инновациям и модернизации, а также признание важности цифровых технологий в современной розничной торговле. Назначение Копполы ознаменовало начало новой эры для Decathlon, сфокусированной на цифровом развитии и оптимизации онлайн-продаж.
Стратегия Decathlon выходит за рамки простой розничной торговли. Компания активно инвестирует в развитие собственных брендов, предлагая широкий ассортимент товаров, от одежды и обуви до снаряжения для различных видов спорта. Одним из важных аспектов деятельности Decathlon является инвестирование в собственные тренировочные центры. К октябрю 2023 года компания располагала двенадцатью центрами, девять из которых созданы в партнерстве с Afpa Entreprises (ассоциацией по профессиональной подготовке взрослых), и тремя собственными. Это свидетельствует о стремлении Decathlon не только продавать спортивные товары, но и способствовать развитию здорового образа жизни и спортивной культуры, инвестируя в подготовку кадров и продвижение спорта на всех уровнях.
В ноябре 2023 года ритейлер осуществил стратегически важное приобретение Bergfreunde, крупного онлайн-магазина, специализирующегося на снаряжении для горных видов спорта, скалолазания и активного отдыха. Эта сделка расширила присутствие Decathlon на нишевом рынке, позволив компании предложить клиентам еще более широкий ассортимент высококачественной продукции и укрепить свои позиции в сегменте товаров для экстремальных видов спорта. Приобретение Bergfreunde также открывает новые возможности для дальнейшего развития онлайн-платформы Decathlon и расширения его географии, особенно в тех регионах, где Bergfreunde уже имеет сильные позиции.
Более того, сотрудничество с Alltricks, интернет-магазином товаров для велосипедистов и бегунов, заключенное в сентябре 2019 года, показывает стремление Decathlon к стратегическим партнерствам для расширения своего предложения и укрепления своего присутствия на рынке. Это сотрудничество, вероятнее всего, принесло сетевому бренду доступ к новой клиентской базе и позволило расширить ассортимент товаров, предлагаемых на онлайн-платформе. В целом, стратегия Decathlon заключает в себе комплексный подход, сочетающий агрессивную экспансию на новые рынки, развитие собственных брендов, инвестиции в инфраструктуру (тренировочные центры), стратегические приобретения и сотрудничество с другими компаниями. Все это направлено на укрепление позиций Decathlon как мирового лидера в сфере спортивной розничной торговли.
Свернуть
