Ceconomy

В марте 2016 года немецкий концерн Metro AG, являвшийся тогда гигантом розничной торговли, объявил о радикальном изменении своей структуры. Компания, владевшая как сетью оптовых гипермаркетов Cash Carry, так и розничными магазинами электроники MediaMarkt и Saturn, приняла решение о разделении на две независимые публичные предприятия. Это решение, продиктованное стремлением к большей эффективности и фокусировке на отдельных рыночных нишах, ознаменовало конец эры многопрофильного гиганта. Оптовый бизнес (Cash Carry и Real, позже проданный) сохранил название Metro AG, в то время как розничная торговля электроникой под брендами MediaMarkt и Saturn перешла под крыло новой розничной сети Ceconomy.

Процесс разделения, начавшийся весной 2016 года, завершился в июле 2017 года, после чего оба предприятия получили самостоятельные листинги на Франкфуртской фондовой бирже, начав свое существование как независимые, конкурирующие между собой игроки на рынке. Ceconomy, унаследовавшая значительное розничное достояние, стала ведущим европейским ритейлером в сфере электроники, но столкнулась с вызовами, характерными для высококонкурентной среды. Ритейлер активно пыталась укрепить свои позиции, используя стратегию диверсификации и интернационализации. Приобретение контрольного пакета акций Deutsche Technikberatung (специализирующейся на техническом консалтинге и решениях для бизнеса), а также стремление к сотрудничеству и приобретению миноритарной доли во французской сети Fnac Darty свидетельствовало об амбициозных планах по расширению рынка и ассортимента.

Партнерство с Fnac Darty, однако, оказалось непростым и вызвало серьезные трения. В частности, конфликт с соучредителем MediaMarkt Эрихом Келлерхалсом, выражавшим обеспокоенность стратегическими решениями Ceconomy, стал публичным и нанес ущерб репутации компании. Кроме того, попытки Ceconomy наладить более тесное сотрудничество с другими крупными игроками на рынке, такими как российский ритейлер M.video, оказались нереализованными, что подчеркивает сложности в создании эффективных альянсов в быстро меняющейся конкурентной среде.

Внутренние конфликты также не обошли стороной Ceconomy. Спор с инвестиционной компанией Convergenta касательно стратегического направления развития и состава совета директоров затянулся на несколько лет и завершился лишь в 2020 году, свидетельствуя о непростых внутренних процессах и борьбе за влияние внутри предприятия. Несмотря на все трудности, Ceconomy сохранила лидирующие позиции в Европе. Символом масштаба ее деятельности является флагманский магазин Saturn в центре Гамбурга настоящий гигант розничной торговли электроникой, занимающий 18 000 квадратных метров на шести этажах и являющийся крупнейшим в мире магазином подобного типа. Этот магазин демонстрирует амбиции Ceconomy, но одновременно подчеркивает высокий уровень конкуренции и необходимости постоянного адаптации к меняющимся требованиям рынка, что включает в себя внедрение новых технологий, развитие омниканальной стратегии и постоянный поиск оптимальных решений для управления значительной розничной империей.