Семья основателей Asda Питера и Фреда Асквитов владела единственной мясной лавкой в небольшом городке Ноттингли, Западный Йоркшир, начиная с 1920-х годов. Но оба брата были амбициозными, с острым чутьем в бизнесе и искали вдохновение в более далеких местах. Во время поездки в США в 1958 году Асквиты сами убедились, насколько выгоден для покупателей шопинг «под одной крышей». Магазин с причудливым названием Piggly Wiggly (существующий до сих пор) проложил путь современному супермаркету. Они вернулись домой, купили старый театр Куинс в Каслфорде, Западный Йоркшир, и открыли первый в Великобритании магазин самообслуживания, а вскоре за ним последовал еще один.
По мере того как предприятие Асквитов набирало силу, Питер связался с Ноэлем Стокдейлом из Associated Dairies с целью завязать деловое партнерство. 3 мая 1965 года сделка была заключена и было выбрано имя ASquith + DAiries = рождение Asda, которую все знают и любят. Остальное уже история, но миссия бренда — ставить потребности своих клиентов на первое место и обеспечивать максимальную ценность — продолжается и по сей день.
Когда Асквиты услышали, что фирма по производству супов предлагает денежные переводы за возвращенные этикетки, они купили 1000 банок и выкупили этикетки. Затем они продавали суп в магазине и передавали скидку непосредственно покупателям. Наступила революция в сфере продовольственных скидок – и с тех пор Asda предлагает выгодные акции.
К 1970-м годам сеть супермаркетов вышла за пределы своих северных корней и открылось более 30 магазинов по всей стране. Затем, в 1977 году, сеть супермаркетов запустила рекламную кампанию, которая закрепила за ней репутацию нарицательного – «Pocket Tap». В 1981 году был открыт 100-й супермаркет Asda, затем в 1984 году были обновлены все магазины, а в 1988 году — новый головной офис в Лидсе. Бакалейные товары под собственной торговой маркой теперь предлагали еще более выгодную цену, а в 1989 году здесь также установили тенденции стиля. Попросили гуру моды Джорджа Дэвиса разработать линейку одежды – так и родился всеми любимый бренд George.
С тех пор, как первая аптека Asda открылась в Харрогейте в 1996 году, сеть супермаркетов приносит пользу клиентам, предлагая бесплатные медицинские осмотры и другие услуги, включая некоммерческие лекарства для ЭКО. В том же году стартовала Tickled Pink, кампания по повышению осведомленности и выделению средств для благотворительных организаций по борьбе с раком молочной железы – на данный момент сумма составила более 68 миллионов фунтов стерлингов.За последние два десятилетия Asda запустила бренд George Home, а также 100-дневную гарантию качества на большую часть одежды и товаров для дома под собственной торговой маркой. Приверженность ценностям продолжалась, и в 2017 году на церемонии вручения наград The Grocer Gold Awards Asda была названа супермаркетом с самыми низкими ценами 20-й год подряд.
