Aldi Nord

Сеть Aldi Nord на сегодняшний день включает в себя 35 независимых региональных филиалов, которые управляют более чем 2500 магазинами по всей Европе. В свою очередь, Aldi Süd состоит из 31 компании и насчитывает около 1900 магазинов. Эти две группы образуют мощную сеть дискаунтеров, которая известна не только в Германии, но и за её пределами. Граница между территориями Aldi Nord и Aldi Süd широко известна как "Альди-Экватор", что символизирует разделение между двумя мощными игроками на рынке. Эта линия проходит от Рейна через такие города, как Мюльхайм-на-Руре, Вермельскирхен, Марбург, Зиген и Гиссен, направляясь на восток к северу от Фульды. Каждый магазин Aldi стремится к максимальной экономии на всех возможных аспектах, включая торговые площади, оборудование и численность персонала. Тем не менее, несмотря на такую экономию, компания поддерживает высокий уровень обслуживания, качества товаров и разнообразия ассортимента. 

Средняя площадь магазина Aldi составляет от 1000 до 1500 квадратных метров, в то время как ассортимент включает от 700 до 800 различных позиций. Более 80% товаров представляют собой продукцию под собственными марками (private label), что позволяет Aldi значительно снижать цены и предлагать своим клиентам выгодные предложения. В магазинах, как правило, работает всего три-четыре человека, что также способствует снижению затрат на обслуживание. Название Aldi является сокращением от "Albrechts Discount", что отражает исторические корни ритейлера.

Её история начинается в начале 20 века, когда мать двух братьев, Тео и Карла Альбрехтов, открыла небольшой магазин в пригороде Эссена в 1913 году. Отец братьев работал специалистом в области горного дела, а позже стал ассистентом пекаря в магазине своей жены. Карл родился в 1920 году, а Тео на три года старше. С тех пор  Aldi Nord прошла долгий путь, трансформируясь в одну из крупнейших сетей дискаунтеров в мире. После Второй мировой войны братья Альбрехт разделили бизнес на две части: Aldi Nord и Aldi Süd. Это разделение произошло из-за различных стратегий управления и территориального охвата, что позволило каждой из групп сосредоточиться на своих рынках и потребностях клиентов. Бывшая Восточная Германия обслуживается Aldi Nord, за исключением одного магазина Aldi Süd, расположенного в Зоннеберге, Тюрингия, чей региональный офис находится в Баварии.

Региональные филиалы Aldi организованы как товарищества с ограниченной ответственностью и имеют регионального менеджера, который подчиняется непосредственно головному офису в Эссене (для Aldi Nord) или в Мюльхайм-на-Руре (для Aldi Süd). Это позволяет эффективно управлять каждым филиалом и адаптироваться к местным условиям и потребностям клиентов. Согласно опросу, проведённому немецким институтом маркетинговых исследований Forsa в декабре 2002 года, 95% рабочих, 88% белых воротничков, 84% государственных служащих и 80% самозанятых немцев делают покупки в Aldi. Это свидетельствует о высокой популярности и доверии к бренду среди различных категорий населения.

Одним из основных конкурентов Aldi является Lidl, который также предлагает выгодные цены и разнообразный ассортимент товаров. Интересно отметить, что Aldi активно развивает свою сеть не только в Германии, но и за пределами страны. Магазины Aldi можно встретить в таких странах, как Великобритания, Австралия, США и многих других. В каждой из стран Aldi адаптирует свои стратегии и ассортимент, учитывая местные предпочтения и культурные особенности. Например, в Америке Aldi предлагает не только традиционные немецкие продукты, но и товары, которые пользуются спросом у американских потребителей, такие как органические продукты и безглютеновые товары. В последние годы Aldi также активно инвестирует в устойчивое развитие и экологические инициативы.

Ритейлер стремится уменьшить своё воздействие на окружающую среду, внедряя энергосберегающие технологии в свои магазины и используя переработанные материалы в упаковке. Aldi также активно работает над улучшением условий труда для своих сотрудников, предлагая конкурентоспособные зарплаты и возможности для карьерного роста. Таким образом, Aldi представляет собой не просто сеть дискаунтеров, а мощную корпорацию, которая успешно конкурирует на рынке, адаптируется к изменениям и стремится к улучшению качества жизни своих клиентов и сотрудников. С каждым годом Aldi продолжает расширять своё присутствие, предлагая покупателям доступные цены и широкий ассортимент товаров, что делает её одним из лидеров в сфере розничной торговли. Свернуть