Pall Mall — один из старейших брендов сигарет, история которого началась в 1899 году, когда Butler & Butler Company выпустила его как премиальный продукт для обеспеченных слоёв населения. Название было вдохновлено одноимённой улицей Pall Mall в Лондоне, где в викторианскую эпоху располагались элитные джентльменские клубы. Такое позиционирование задало бренду имидж утончённости и принадлежности к высшему обществу.
В 1907 году бренд перешёл под контроль American Tobacco Company, которая превратила Pall Mall в экспериментальную площадку для технологических и дизайнерских новшеств в индустрии. В 1939 году Pall Mall представил формат "King Size" (85 мм) — стандарт, ставший индустриальной нормой. Бренд внедрил усовершенствованную набивку табака, утверждая, что это делает курение менее раздражающим для горла.
Pall Mall стал одним из пионеров спонсорства телепередач, в частности, сериала "M Squad", что помогло бренду обрести массовую популярность. В 1960 году Pall Mall вышел на пик своей известности, став самым продаваемым брендом сигарет в США. Бренд представил сигареты формата "Longs" (100 мм) — новинку на тот момент. Использовал элементы азартных игр на упаковке как способ стимулирования продаж. Однако в 1966 году Pall Mall уступил лидерство бренду Winston, чья агрессивная реклама ("Winston tastes good like a cigarette should") оказалась более эффективной.
В 1994 году Pall Mall был приобретён Brown & Williamson Tobacco, вместе с Lucky Strike — в результате ослабления позиций American Tobacco. В 2004 году Brown & Williamson слилась с R.J. Reynolds, образовав вторую по величине табачную компанию в США. С тех пор: R.J. Reynolds отвечает за выпуск Pall Mall в США. British American Tobacco (BAT) — за международный рынок.
К 2006 году Pall Mall стал одним из четырёх флагманских брендов R.J. Reynolds. Бренд продолжил адаптацию:
1. Расширил ассортимент: сигареты с фильтром и без, различных форматов (King Size, Longs).
2. Ввел вкусовые вариации и низконикотиновые версии.
3. Укрепил позиции на рынках Европы, Ближнего Востока и Азии, особенно за счёт своей доступной цены и узнаваемости.
С момента своего рождения как продукта для элиты, Pall Mall прошёл путь через инновации, агрессивный маркетинг и смену владельцев. Сегодня табачный бренд остаётся значимым игроком на международном рынке, совмещая историческое наследие с адаптацией к современным реалиям табачной индустрии.
