История Marlboro — это целая эпопея табачной индустрии, где каждая эпоха оставила свой след на облике бренда. Основанный в 1924 году, он сначала позиционировался как женский бренд: элегантная упаковка, фильтр с красной полоской для защиты помады, слоган “Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips” — всё говорило о тонкой утончённости. Но мир менялся. В середине XX века, когда исследования начали связывать курение с раком лёгких, Philip Morris увидела шанс: бренд переродился, сменив имидж на мужественный, свободный, смелый. Так родился Marlboro Man — ковбой, символизирующий независимость, силу и дух свободы. Музыка из “Великолепной семерки”, визуальный ряд дикого Запада, образы моряков и тяжелоатлетов — всё это создавало атмосферу силы и приключений.
С 1997 года Marlboro закрепил мировую известность через формулу-1, став официальным спонсором команды Ferrari. Даже ограничения на табачную рекламу не остановили бренд: ребрендинг и скрытые фирменные элементы позволяли сохранять узнаваемость. В 2006 году запрет на термины вроде “Lights” и “Ultra Lights” привёл к переименованию в Marlboro Gold Pack, а исчезновение Marlboro Man из американской рекламы символизировало конец эпохи ковбоев, но не самой легенды.
Несмотря на давление со стороны закона и общественного мнения, Marlboro продолжал удерживать лидерство: в 2007 году его продажи превышали суммарные показатели четырёх крупнейших конкурентов. Инновации в продукции — ароматизированные линейки, Marlboro Ice Ball с капсулой, раздавливаемой в фильтре — позволяли сохранять интерес потребителей, особенно на локальных рынках вроде Индонезии, где популярны сигареты с гвоздикой.
С 2003 года Philip Morris стала частью Altria Group, а с 2008 года Philip Morris International сфокусировалась на международном рынке, делая Marlboro флагманским брендом портфеля. Даже сегодня, в эпоху бездымного будущего, Marlboro остаётся иконой табачной индустрии и входит в рейтинг самых дорогих брендов мира, занимая 44 место по версии Brand Finance в 2023 году. Бренд Marlboro пережил смену поколений, рекламные форматы, законодательные запреты и культурные сдвиги, оставаясь символом силы, стиля и непреходящей табачной легенды.
