L& M (Liggett & Myers) является бренд, чья история началась еще в 1885 году с выпуска жевательного табака. Основателями были Джон Эдмонд Лиггетт и Смит Майерс, чьи имена легли в основу названия марки. Однако международную известность бренд приобрел уже как производитель сигарет — благодаря стремлению к инновациям и нестандартным технологическим решениям. Одним из поворотных моментов в истории бренда стал выпуск сигарет с двусторонним фильтром в конце 1953 года. В отличие от традиционных фильтров того времени, которые очищали дым лишь с одной стороны, инновация L& M усиливала восприятие заботы о здоровье курильщика. Под слоганом "Американские сигареты высочайшего качества с лучшим фильтром", компания сделала акцент на чистоте вкуса и современных технологиях.
После успеха на внутреннем рынке Liggett Group (впоследствии — Liggett & Myers) начала масштабную международную экспансию. Бренд L& M стал активно продвигаться в Латинской Америке, Европе, странах Ближнего Востока и Южной Азии, завоевывая новые рынки за счёт доступной цены и узнаваемого дизайна упаковки. Несмотря на успех за рубежом, в самой континентальной части США бренд не получил широкой популярности до 2007 года, когда была представлена обновлённая линейка с новым дизайном и улучшенными вкусовыми характеристиками.
В 1999 году бренд L& M был приобретён Philip Morris, что стало стратегическим решением, направленным на укрепление позиций компании в среднем ценовом сегменте. С тех пор L& M входит в топ-брендов Philip Morris International. Благодаря этому союзу L& M получил доступ к глобальным логистическим, производственным и маркетинговым ресурсам. Особенно успешным бренд оказался в странах Восточной Европы и России. Например, по данным агентства "Бизнес Аналитика", во II квартале 2007 года L& M занимала третье место в мире по объему продаж, а доля брендов Philip Morris в 25 крупнейших городах России достигла 29, 92%.
В связи с запретом на использование обозначений, вводящих в заблуждение (таких как "Lights", "Mild" и т.п.), L& M адаптировал названия своих продуктов: L& M Lights в L& M Blue Label и L& M Ultra Lights в L& M Silver Label. Эти изменения затронули сначала европейский рынок, а затем, после реформ FDA в США (2010 год), — и американскую упаковку. Это иллюстрирует способность бренда оперативно реагировать на глобальные регуляторные изменения и сохранять рыночные позиции. От первых фильтров в 1950-х до современных требований XXI века, L& M демонстрирует устойчивость и способность меняться вместе с рынком. Сегодня он остаётся популярным выбором в среднем ценовом сегменте в десятках стран, сохраняя баланс между доступностью, качеством и узнаваемым имиджем.
