Gunston

Бренд сигарет Gunston был основан в 1950-х годах южноафриканской табачной компанией Winston и быстро завоевал популярность на местном рынке. В то время, когда он только начинал, рынок сигарет в ЮАР был довольно разнообразным, и потребители имели множество вариантов на выбор. Однако, с течением времени, популярность Gunston начала снижаться, что было связано с ростом интереса к другим, более известным брендам, таким как Peter Stuyvesant и Marlboro. Эти марки предлагали более агрессивные рекламные стратегии и уникальные вкусовые профили, что и стало причиной оттока клиентов от Gunston.

28 апреля 1972 года бренд подал заявку на регистрацию товарного знака для фразы «сигареты Gunston». Заявка была одобрена 19 июня 1973 года, и этот товарный знак оставался действительным до 19 июня 2004 года. Важным моментом в истории сигарет стало сообщение, опубликованное в декабре 1999 года в Independent Online, о том, что Gunston, наряду с другими известными марками, такими как John Player International, Camel Plain и Gitanes, может быть подвержен запрету, если производители не снизят содержание смол в своих сигаретах. Это требование стало частью глобальной инициативы по борьбе с курением, направленной на снижение вреда от табакокурения. Производителям было предоставлено три месяца для адаптации своей продукции к новым стандартам, и они успешно выполнили эти требования. Новые правила, основанные на рекомендациях Всемирной организации здравоохранения 1999 года, устанавливали лимиты на содержание смол в сигаретах не более 15 мг, а уровень никотина не должен был превышать 1,5 мг. В дальнейшем планировалось еще больше снизить эти показатели до 12 мг смол и 1,2 мг никотина в течение двух-трех лет.

Реклама бренда Gunston была разнообразной и креативной. Создавались яркие рекламные объявления для журналов и наружной рекламы, которые часто включали слоган «Мужчины ценят Gunston». Также в рекламе активно использовалась команда Формулы-1 Team Gunston, принадлежащая гонщику из Родезии Джону Лаву, что позволило бренду ассоциироваться с динамикой и успехом. Кроме того, Gunston стал спонсором «Gunston 500», одного из самых популярных соревнований по сёрфингу в ЮАР, что способствовало укреплению его имиджа как бренда, связанного с активным образом жизни и спортом. Несмотря на все усилия, Gunston столкнулся с серьезными вызовами на рынке, так как потребительские предпочтения продолжали меняться.

В последние десятилетия наблюдается общий тренд к снижению потребления табака, особенно среди молодежи, что также отразилось на продажах бренда. В ответ на эти изменения, бренд сигарет Gunston начал внедрять новые стратегии, включая разработку альтернативных продуктов, таких как электронные сигареты и бездымный табак, чтобы привлечь новую аудиторию и сохранить свою долю рынка.