В разгар лета 1913 года, когда улицы городов Америки ещё наполнял аромат самокруток и звуки поспешных шагов на булыжной мостовой, на сцену табачного мира вышел новый игрок — Camel. За этим коротким, но звучным именем скрывалась революция: сигарета, которая не требовала сноровки, бумаги и табачного мешочка — она была готова сразу. Упакована. Стильна. Доступна.
Создатель R.J. Reynolds Tobacco Company, неутомимый предприниматель Ричард Джошуа Рейнольдс, предчувствовал перемены. Люди уставали крутить свои сигареты, и он предложил им готовый продукт — смесь насыщенного турецкого табака с мягким вирджинским, в подражание экзотическим египетским сигаретам, что считались воплощением роскоши. Так родился Camel — с восточным колоритом, американским напором и ясной целью: завоевать рынок.
Рейнольдс сыграл на контрасте. Вместо кричащих лозунгов — молчание. Вместо обещаний — загадка. Газеты заполонили изображения верблюдов с лаконичной надписью: "Верблюды идут". Ни объяснений, ни рекламы — только образ. Интрига зрела. И когда настал день Х, все поняли: Camel уже здесь. Продукт, реклама которого стала легендой ещё до того, как пачка попала на прилавок. За первый год продано 425 миллионов пачек. Америка полюбила Camel — за дерзость, за стиль, за вкус, который словно хранил в себе жар восточного солнца и пыль пыльных дорог Вирджинии.
Но Camel не остановился. Он рос, развивался, бросал вызов. Против него выступали гиганты вроде Marlboro, но бренд всегда сохранял свое лицо. Легендарный Джо Верблюд стал символом свободолюбивого духа и ироничного вызова. Он жил не в офисах и не на биржах — он жил в приключениях. Camel стал не просто сигаретой — он стал образом жизни. Проект Camel Trophy, словно вырванный из страниц романов Джека Лондона, пронёсся по миру как вихрь: джунгли, пустыни, бездорожье. Бренд ассоциировался с отвагой, выносливостью, стремлением к неизвестному. Всё это было отражением того же духа, что зародился ещё в 1913 году.
Со временем облик пачки менялся, но узнаваемость сохранялась. В начале 2000-х — новое переосмысление: дизайн стал строже, символика — четче. Верблюд Джо остался, пирамиды — тоже, но теперь всё это было заключено в круг, словно печать времени и качества. Добавилась строка, хранящая суть: Turkish Domestic Blend — напоминание о подлинной природе вкуса. Camel развивал линейку продуктов: Filters, Lights, Mild, Super Lights — чтобы каждый мог найти свою ноту в этом симфоническом табачном произведении.
И даже за пределами США, после 1999 года, когда Japan Tobacco International получила права на международные продажи, Camel продолжал звучать уверенно, адаптируя смеси и дизайн под региональные вкусы, но не изменяя сути. Он был и в Формуле-1 — на шлемах, на бортах, в гонке. Он был в Европе — не только как сигарета, но как сигаретная бумага и табак для самокруток. В Северной Европе он вошёл в топ-20, в Восточной — продолжал завоевывать рынок.
