Camel является мировым брендом сигарет, который был впервые показан на рынке американской компанией «R.J. Reynolds Tobacco» летом 1913 года. Множество сигарет в наши дни этого бренда имеют в себе микс турецкого и вирджинского табака. В начале 2008 года был поменян состав табачной смеси и изменен внешний вид упаковки. В 1913 году Ричард Джошуа "Р. Дж." Рейнольдс, создатель компании, которая до сих пор носит его имя, внедрил новшество в упаковке сигарет. Прежние курильщики занимались самокруткой своих личных сигарет, что, как правило, скрывало потенциал государственного рынка для заблаговременно упакованного продукта. Рейнольдс трудился над созданием достаточно привлекательного вкуса, создавая сигарету Camel, которую он назвал так потому, что в ней использовался турецкий табак в подражание модным тогда египетским сигаретам. Рейнольдс оценил их ниже конкурентов, и на протяжение года он реализовал 425 миллионов пачек.
Рекламное агентство N.W.Ayer, специализирующееся на продвижении новых сигарет, удивило потребителей своими необычными слоганами. Вместо традиционных призывов купить продукт, они использовали загадочные надписи "Верблюды". Эти картинки с изображением верблюдов появлялись в газетах каждый день за несколько дней до выпуска продукта. Интересно, что эти слоганы не давали никакой информации о самой сигарете или ее преимуществах. Однако, с течением времени, слоганы стали вызывать все больше интереса у читателей, создавая загадочную атмосферу и заставляя людей задумываться о значении этих надписей. Затем, в день релиза, реклама наконец-то приобрела полную ясность: "Сигареты Camel уже здесь!". Оказалось, что все эти загадочные надписи были частью гениальной стратегии рекламного агентства. Они использовали верблюдов как символ идентификации и запоминаемости бренда Camel. В течение более 95 лет верблюд Джо стал неотъемлемой частью эмблемы и образа бренда Camel, став иконой, которая запоминалась как курильщикам, так и некурящим.
Сигареты Camel смогли преодолеть сильную конкуренцию со стороны других марок, включая Marlboro. Благодаря своему уникальному дизайну и оригинальному имиджу, они завоевали лояльность многих потребителей. Однако, чтобы оставаться актуальными и привлекательными, Camel проводила значительные проекты рекламы, такие как Camel Trophy, который стал символом приключений и экстремальности. Эти и другие мероприятия помогли укрепить позицию марки на рынке.
В начале 2000-х годов Camel также провела перебрендирование, чтобы оставаться современной и соответствовать ожиданиям нового поколения потребителей. Они обновили дизайн упаковки, добавив более современные элементы, но при этом сохранили основные черты, которые делали их узнаваемыми. Это позволило марке Camel сохранить свою идентичность и привлекательность для своей аудитории. Таким образом, рекламное агентство N.W.Ayer смогло создать уникальную и запоминающуюся рекламную кампанию для сигарет Camel, используя загадочные слоганы с изображением верблюдов. Благодаря этой стратегии и оригинальному имиджу, Camel смогла устоять перед конкурентами и оставаться одной из самых популярных марок сигарет на рынке уже на протяжении более 95 лет.
В течение многих лет Camel была спонсором различных команд Формулы-1, выступая либо в качестве крупного, либо в качестве второстепенного спонсора. Компания спонсировала команду AGS в 1989 году. Логотипы были размещены на боковинах автомобилей и на шлемах водителей. На гонках, где спонсорство табака было запрещено, название Camel заменялось логотипом Camel. В Европе Camel также является маркой сигаретной бумаги для скручивания и рассыпчатого табака, входящей в топ-20 по самокрутке в Северной Европе с ежегодной экспансией в Южную и Восточную Европу, согласно годовому отчету европейского филиала. В 1999 году Japan Tobacco International приобрела права на продажу Camel за пределами Соединенных Штатов. Табачная смесь неамериканского производства Camel содержит меньше восточного табака и большую долю Берли.
В настоящее время внешний вид коробки Camel изменен он стал более современным и солидным. Основные элементы верблюд Джо, пирамиды, надпись «Camel» остались без изменения, но стали более четкими. Вся композиция теперь заключена в круг. Сохранилось и напоминание об уникальном вкусе сигарет: «Turkish domestic blend», но добавилась информация, подчеркивающая многолетнюю историю бренда. Сейчас существуют нескольких вариантов бренда сигарет Camel: Camel Super Lights, Camel Lights, Camel Filters, Camel Mild.
