Red Bull - бренд энергетических напитков, продаваемых австрийской компанией Red Bull GmbH. С долей рынка 38%, это был самый популярный бренд энергетиков по состоянию на 2019 год. С момента его запуска в 1987 году по всему миру было продано более 100 миллиардов банок Red Bull в том числе 9,8 миллиарда в 2021 году.
Изначально выпускался только в одном невзрачном ароматизаторе, продавался в высокой и тонкой серебристо-голубой банке под названием Red Bull Energy Drink, с течением времени было добавлено множество вариантов напитка. Его слоган "Red Bull дает вам крылья" является одним из самых популярных и запоминающихся рекламных слоганов в США. Вместо того, чтобы следовать традиционному маркетинговому подходу, компания привлекла внимание и создала "миф о бренде" с помощью собственных серий экстремальных спортивных соревнований, таких как Red Bull Cliff Diving World Series, Red Bull Air Race,Red Bull разбивал лед и выполнял выдающиеся трюки, такие как проект Stratos space diving. В дополнение к спортивным сериалам, его маркетинг включает в себя несколько владельцев спортивных команд, поддержку знаменитостей и музыку через лейбл Red Bull Records.
Red Bull ведет свое происхождение от аналогичного напитка под названием Krating Daeng, который был представлен в 1976 году в Таиланде фармацевтом Чалео Ювидхья. Ювидхья продавал свой напиток рабочим и студентам, предлагая свой продукт как средство повышения их производительности. Он также рекламировал Krating Daeng на различных тайских спортивных мероприятиях, таких как Муай Тай, что повысило его популярность. Занимаясь бизнесом в Таиланде, Дитрих Матешиц купил банку этого напитка и заявил, что это излечило его от смены часовых поясов. Матешиц стремился наладить партнерские отношения с Yoovidhya и разработал продукт, который соответствовал бы вкусам жителей Запада, например, газирование продукта.
В 1984 году они вдвоем основали компанию Red Bull GmbH в Фушль-ам-Зее, Зальцбург (Австрия). При создании бренда своего нового продукта Матешиц ссылался на Krating Daeng название, как и в тайском, "даенг" означает "красный", а кратинг (известный по-английски как "гаур" или "индийский бизон") - крупный вид дикого крупного рогатого скота, обитающий на Индийском субконтиненте.
В 1987 году компания продала свою первую банку Red Bull в Европе. В 1996 году Red Bull начал свою деятельность в Соединенных Штатах, и с тех пор наблюдается устойчивый рост. И Red Bull, и Kraeting Daeng используют один и тот же логотип red bull на желтом солнце, продолжая продавать свои напитки отдельно на тайском и западном рынках. Контрольный пакет акций Red Bull GmbH по-прежнему принадлежит и контролируется наследниками Ювидхьи и Матешицем.
На протяжении многих лет Red Bull предлагал множество вариаций своего напитка, все они основаны на одной и той же формуле, но отличаются вкусом и цветом. Компания начала предлагать вариации своих напитков в 2003 году с версией напитка без сахара и отличным от оригинала вкусом под названием Red Bull Sugarfree. В 2012 году Red Bull выпустила Red Bull Total Zero, вариант без калорий. В 2018 году компания выпустила Red Bull Zero, другую рецептуру без сахара, разработанную для того, чтобы вкус больше напоминал оригинальный вкус.
Red Bull выпустила колу, названную просто Cola, в 2008 году. Новая версия cola вышла в 2019 году как часть линейки Organics от Red Bull. В 2009 году Red Bull представила высококонцентрированный вариант своего напитка под названием Red Bull Energy Shot. Он выпускается в банках объемом 60 мл.
Компания начала расширять ассортимент вкусов в 2013 году с выпуском Red Bull Editions. Первоначально выпускавшийся в клюквенном, лаймовом и черничном вариантах, линейка Editions расширилась и включает в себя множество вкусов, в том числе некоторые, доступные только в определенные сезоны или в определенных регионах.
В 2018 году компания запустила Organics by Red Bull, линейку органических газированных напитков с четырьмя вкусами: горький лимон, имбирный эль, тонизирующая вода и новая версия Red Bull Simply Cola. В зависимости от страны, Red Bull содержит разное количество кофеина, таурина, витаминов группы В (В2, В3, В5, В6, В12) и простых сахаров (сахарозы и глюкозы) в буферном растворе из газированной воды, пищевой соды и карбоната магния (заменяется в некоторых ароматизаторах тринатрийцитратом / лимонной кислотойкислотный буфер, каждый раствор содержит электролиты). Для производства Red Bull Sugarfree сахара сахарозу и глюкозу заменили искусственными подсластителями, ацесульфамом К и аспартамом или сукралозой.
Компания Red Bull организовывает и спонсирует соревнования в автоспорте, ралли-рейдах, биатлоне, воздушных гонках, парапланеризме, футболе, хоккее с шайбой, клифф-дайвинге, киберспорте, мотофристайле, скоростном спуске на коньках, танцах. Владеет командами пилотов «Red Bull Racing» и «Alpha Tauri» в Формуле-1, футбольными клубами «Нью-Йорк Ред Буллз», «Ред Булл Лейпциг», «Ред Булл Зальцбург» и «Red Bull Брагантино». Корпорация известна открытием чемпионата по аэробатике «Red Bull Air Race World Series» и соревнованиями самодельных летательных устройств «Red Bull Flugtag».
Продукция бренда представлена в 171 государстве мира — рост продаж наблюдается в Индии, Турции, Великобритании, Нидерландах и других странах Северной Европы. В завоевании рынка компания видит своими оппонентами следующие корпорации Pepsico, Coca Cola, Dr Pepper Snapple, Nestle и Monster.
