Red Bull

Всё началось с одного глотка баночка тайского энергетика, купленная западным бизнесменом. Она обещала бодрость. Она давала энергию. Но самое главное она вдохновила на идею, которая изменила рынок навсегда. В 1976 году, когда Чалео Ювидхья, тайский фармацевт, создал напиток Krating Daeng «Красный Буйвол». Он не искал славы просто хотел помочь рабочим и студентам сохранять силы. Напиток быстро стал любимцем среди бойцов Муай Тай и трудяг Таиланда. Казалось, это его предел. Но в 1982 году Дитрих Матешиц, австрийский предприниматель, находясь в командировке, попробовал Krating Daeng. Напиток снял его джетлаг и это стало моментом озарения. Он увидел в этом продукте не просто бодрящий эффект, а целую философию движения и полета. Вместе с Ювидхьей они основали Red Bull GmbH в 1984 году, а уже в 1987-м первая серебристо-голубая банка Red Bull появилась в продаже в Австрии.

Red Bull не просто пришел на рынок он создал рынок энергетиков заново. И он не стал кричать в телевизоре о калориях и витаминах. Вместо этого Red Bull создавал легенды: безумные прыжки с утёсов, гонки между небом и землёй, фигуры высшего пилотажа и рекорды, которые казались невозможными. Их философия проста: "если вы не можете найти свою аудиторию прыгните ей навстречу". Слоган "Red Bull дает вам крылья" оказался не просто словами он стал манифестом новой культуры. Бренд стал спонсором экстрима: Red Bull Air Race, Cliff Diving, Stratos проект, в рамках которого Феликс Баумгартнер совершил свободное падение из стратосферы и вошёл в историю.

Но не только спорт. Red Bull создал свой музыкальный лейбл, Red Bull Records, и вкладывался в молодежную культуру, субкультуры, танцы, киберспорт. Где была энергия там был Red Bull. Всё началось с одного вкуса. Но уже в 2003 году появилась версия Red Bull Sugarfree, затем Total Zero, Red Bull Editions с лаймом, черникой, клюквой и десятками других вкусов. А в 2018-м появилась линейка Organics by Red Bull натуральные лимонады с вкусами имбирного эля, горького лимона, тоника и колы. Для тех, кому важна энергия в кармане вышел Red Bull Energy Shot в формате 60 мл. Бренд адаптировал рецептуры под разные страны, варьируя кофеин, витамины и уровень сахара. Сахарозу заменили подсластителями для тех, кто следит за фигурой, но не хочет терять «крылья».

Сегодня Red Bull представляет из себя империю скорости и полёта. Бренду принадлежат команды в Формуле-1 (Red Bull Racing, AlphaTauri), футбольные клубы (Red Bull Leipzig, Red Bull Salzburg, New York Red Bulls, Red Bull Bragantino), устраивают Red Bull Flugtag состязания самодельных летательных аппаратов, и открывают горизонты для тех, кто не боится падений ради полёта. Свыше 100 миллиардов банок продано с момента запуска. В 2021 году почти 10 миллиардов только за год. Red Bull представлен в 171 стране мира, и его присутствие растёт везде: от Индии и Турции до Нидерландов и Великобритании. Против него выступают гиганты вроде Coca-Cola и PepsiCo, но Red Bull не конкурирует, а придумывает новые правила игры.