Pulpy — один из самых инновационных и популярных напитков компании Coca-Cola, который появился в Китае. История продукта началась в 2005 году, когда китайское подразделение Minute Maid решило создать напиток, объединяющий свежесть натурального сока и текстуру апельсиновой мякоти. В состав напитка вошла также чистейшая артезианская вода, что подчеркивало его высокое качество и натуральность. Первоначально продукт назывался Minute Maid Pulpy, а упаковка имела оригинальный дизайн: верхняя часть бутылки была выполнена в форме апельсиновых долек, что делало её заметной и привлекательной на полках магазинов. Эта уникальная форма упаковки стала визитной карточкой бренда.
Со временем линейка Pulpy расширялась за счет новых вкусов, при этом форма упаковки оставалась неизменной, обеспечивая узнаваемость бренда. К 2011 году Pulpy стал настоящим хитом на китайском рынке: продажи стремительно росли, что стало одним из лучших результатов Coca-Cola в Китае и подтвердило успешность стратегии по внедрению инновационных продуктов. В 2012 году Pulpy появился в России. Производство напитка взяла на себя компания «Мултон», известная соками под брендом «Добрый». Для адаптации к российскому рынку напиток был переименован, сохранив только слово Pulpy, что позволило сохранить оригинальный дух продукта, но сделать его более понятным для местных потребителей.
В сентябре 2015 года в Орле состоялся запуск новой линии по производству Pulpy. Линия была оснащена современным оборудованием и по уровню технической оснащенности занимала второе место в Европе и первое в России. Она включала моноблок со стерильным процессом розлива, что обеспечивало максимальную защиту напитка от загрязнений и сохраняло его свежесть. Новая линия значительно повысила качество продукции и скорость её производства.
Бренд активно использует современные маркетинговые инструменты, включая социальные сети и рекламные кампании, ориентированные на молодую аудиторию. Pulpy ассоциируется со свежестью и активным образом жизни, что укрепляет его популярность. Coca-Cola и Minute Maid также включают Pulpy в различные культурные и спортивные инициативы, подчеркивая связь продукта с физической активностью и здоровым образом жизни. Уникальная упаковка, высокое качество ингредиентов и разнообразие вкусов сделали Pulpy любимым напитком среди потребителей. Бренд продолжает расширять географию присутствия, завоевывая новые рынки и привлекая новых поклонников. Он стал примером успешного продукта на современном рынке благодаря инновациям, качеству и умелому маркетингу.
