Nongfu Spring

В краю изумрудных холмов и туманных озёр, среди нетронутых лесов провинции Чжэцзян, родилась идея, чистая, как капля родниковой воды. На берегу озера Цяньдаоху «Озера Тысячи островов» в сентябре 1996 года, один человек решил построить не просто бизнес, а мост между природой и будущим. Его звали Чжун Шаньшань. Молчаливый, вдумчивый, сдержанный он не любил вспышек камер, не гонялся за громкими словами. Но у него было чутьё. Там, где другие видели воду, он увидел историю. Так появилась компания Yangshengtang Drinking Water Co., которая вскоре получит имя, ставшее символом чистоты Nongfu Spring, «Источник фермера».

Озеро Цяньдаоху, зеркально чистое, питавшееся подземными ключами, стало первым источником. Не случайно: Шаньшань знал, что в доверии к природе сила. Уже через год компания начала разливать воду и к ней потянулись те, кто искал не просто напиток, а ощущение чего-то настоящего. Но всё изменилось в 1999 году. В то время, когда рынок сходил с ума по дистиллированной, обеззараженной, почти «стерильной» воде, Nongfu Spring осмелилась сказать: «Мы не очищаем воду. Мы сохраняем её такой, какой её создала природа». Это был риск. Это был вызов. И это стало триумфом.

В 2001 году Nongfu Spring становится акционерным обществом. Деньги приходят, но ценности остаются. Заводы растут по всей стране, но каждый у чистейшего источника. Каждый глоток обещание прозрачности, от гор Улиншань до северных хребтов у границы с Кореей. С каждым годом компания росла, как вода после дождя. В 2011 десять миллиардов юаней выручки. В 2012 лидер на рынке бутилированной воды Китая. Но Nongfu не просто продавала воду. Она рассказывала историю. Об озёрах. О горах. О человеке, который снова поверил в природу.

Заводы в Ганьчжоу, запуск производства соков, расширение ассортимента всё это не отвлекло бренд от главного. Nongfu Spring никогда не забыла, откуда началась её река: с доверия, простоты и капли чистой воды. Шаньшань это воплощение китайской пословицы: «Великие реки текут без шума». Он не давал интервью, не появлялся на обложках. Но в феврале 2021 года его имя прогремело на весь мир он стал самым богатым человеком Азии. Не за счёт технологий или нефти. А благодаря воде. Той самой, которую пил каждый день миллионы людей. Временное падение его состояния позже в том же году не поколебало образ: он остался символом человека, который не гнался за славой, а шаг за шагом строил империю империю чистоты.

В рекламе Nongfu Spring нет криков. Есть горы, озёра, утренний туман. Их бутылки не просто упаковка, а окно в другой, более тихий и гармоничный мир. Бренд инвестирует в экологию, исследования, новые вкусы и продукты. Он развивает линейки чаёв, соков, функциональных напитков. Но всегда помнит, что главное это не вкус, а доверие.