На берегу китайского озера Цяньдаоху — «Озера Тысячи островов» — в сентябре 1996 года один человек решил построить не просто бизнес, а мост между природой и будущим. Его звали Чжун Шаньшань. Молчаливый, вдумчивый и сдержанный, он не любил вспышек камер и громких слов, но обладал удивительным чутьём. Там, где другие видели лишь воду, он увидел историю. Так появился бренд Yangshengtang Drinking Water, который вскоре получил имя, ставшее символом чистоты — Nongfu Spring («Источник фермера»).
Озеро Цяньдаоху, зеркально чистое и питающееся подземными ключами, стало первым источником воды для бренда. Шаньшань понимал, что доверие к природе — это сила. Уже через год бренд начал разливать воду, и к нему потянулись те, кто искал не просто напиток, а ощущение чего-то настоящего. Всё изменилось в 1999 году. В то время, когда рынок предпочитал дистиллированную и «стерильную» воду, Nongfu Spring осмелилась заявить: «Мы не очищаем воду. Мы сохраняем её такой, какой её создала природа». Это был риск, вызов и одновременно триумф.
В 2001 году Nongfu Spring стала акционерным обществом. Заводы начали появляться по всей стране, но вода оставалась чистейшей — с каждого источника, от гор Улиншань до северных хребтов у границы с Северной Кореей. С каждым годом бренд рос, как река после дождя. В 2012 году Nongfu Spring стала лидером рынка бутилированной воды Китая. Но бренд продавал не только воду — он рассказывал историю: об озёрах, горах и человеке, который вновь поверил в природу.
Расширение бизнеса, запуск новых заводов в Ганьчжоу, производство соков и функциональных напитков не отвлекли бренд от главного. Торговая марка Nongfu Spring всегда помнила, откуда началась её река: с доверия, простоты и капли чистой воды. Чжун Шаньшань стал воплощением китайской пословицы: «Великие реки текут без шума». Он не давал интервью и не появлялся на обложках журналов, однако в феврале 2021 года его имя прогремело на весь мир — он стал самым богатым человеком Азии. Это произошло не благодаря технологиям или нефти, а благодаря воде, которую ежедневно пили миллионы людей.
Реклама Nongfu Spring также отличается сдержанностью. В ней нет криков и агрессивного маркетинга. Вместо этого показываются горы, озёра и утренний туман. Бутылки бренда воспринимаются как окно в тихий и гармоничный мир. Компания инвестирует в экологию, исследования, новые вкусы и продукты, развивает линейки чаёв, соков и функциональных напитков. Но главное для Nongfu Spring — это доверие потребителей и сохранение естественной чистоты воды.
