Любимый

Бренд появился в 1999 году под названием «Любимый сад» и был ориентирован на семейную аудиторию с доходом ниже среднего. Это совпало с периодом экономического спада, когда особенно востребованной оказалась продукция сегмента low-middle. Соки и нектары бренда предлагали оптимальное сочетание доступной цены и высокого качества, что стало ключом к успеху. Основой маркетинговой стратегии стала концепция: «Качественные и недорогие соки из любимых фруктов». Особое внимание уделялось фруктам, выращенным преимущественно в средней полосе России. В рекламных кампаниях подчеркивалась идея «родного урожая» и польза фруктов, выращенных в знакомом климате. Символом бренда стал добродушный дедушка, воплощающий ценности домашнего уюта, натуральности и заботы. Этот образ вызывал доверие у потребителей и помог закрепить узнаваемость бренда.

К 2003 году рынок стал быстро меняться: усилилась конкуренция, а сегмент масс-маркет заметно вырос. В 2004 году бренд прошёл репозиционирование. Новая стратегия сделала акцент на семейных ценностях, заботе о близких и особенно о детях. Соки и нектары позиционировались как «приятные и полезные подарки для семьи». Это отражало изменения в поведении покупателей, которые начали обращать внимание не только на цену, но и на эмоциональную составляющую продукта.

Ключевым этапом трансформации стало изменение названия. В преддверии Нового 2012 года бренд официально отказался от слова «сад» и стал называться просто «Любимый». Исследования показали, что потребители уже давно воспринимали торговую марку именно так. Этот шаг упростил восприятие бренда и укрепил его позиции на рынке. Со временем «Любимый» значительно расширил линейку продукции. Помимо классических соков и нектаров, появились: соки с мякотью; функциональные напитки, обогащённые витаминами и микроэлементами; новые форматы упаковки и обновлённый дизайн. Такая диверсификация позволила бренду адаптироваться к изменениям в стиле жизни и вкусах потребителей.

Сегодня «Любимый» активно использует цифровые инструменты: таргетированную рекламу, кампании в социальных сетях и другие форматы онлайн-маркетинга. Бренд также проявляет социальную ответственность, поддерживая экологические инициативы и благотворительные проекты. Благодаря умению адаптироваться к вызовам рынка, сохранять доступные цены и при этом предлагать высокое качество, «Любимый» заслуженно занимает место одного из лидеров российского рынка соков и нектаров.