Lavazza

В самом сердце Турина, колыбели итальянского Возрождения, зародился бренд, который со временем превратился в гиганта кофейной индустрии Lavazza. Основоположник династии, Луиджи Лавацца, в 1894 году покинул родное местечко Муризенго, чтобы купить небольшую бакалейную лавку "Paissa Olivero" в центре Турина. Эта скромная лавка послужила отправной точкой для будущего кофейного гиганта, чья история официально началась в 1895 году. Увлеченный и целеустремленный Луиджи Лавацца, в окружении своей супруги Эмилии и детей Марио, Перикле и Джузеппе постепенно превратил семейный бизнес в процветающее предприятие. 

Несмотря на сложности Первой мировой войны, семейство Лавацца проявило стойкость и выдержку, выстроив прочную основу для будущего роста. В 1927 году Lavazza совершила существенный шаг вперед, став акционерным обществом с активами в 1 500 000 лир. Этот рост потребовал новых помещений, и фирма переехала на Корсо Понте Моска, а затем на более просторный адрес Корсо Новара, по инициативе Марио Лавацца, к тому времени уже возглавившего предприятие после ухода отца. Инновационный подход Марио Лавацца проявился и в сфере маркетинга. Он заказал выпуск коллекционных карточек, посвященных различным аспектам культуры кофе и историческим событиям. Эти карточки быстро завоевали популярность и стали предметом коллекционирования, подобно маркам или монетам. 

Партнерство семьи Лавацца со знаменитой студией рекламы Армандо Теста также стало важным шагом в истории бренда. Инновационные кампании, созданные этой студией, помогли повысить узнаваемость торговой марки Lavazza и укрепить его позиции на рынке. В 1957 году Lavazza приобрела компанию Segafredo, расширив свое присутствие в сфере обжарки и продажи кофе. В то же время Марио Лавацца основал фонд Luigi Lavazza S.p.A., названный в честь своего отца и ставший символом социальной ответственности компании.

1971 год стал знаменательным для Lavazza с открытием первого завода по обжарке кофе в Италии за пределами Турина в Орбассано. С этого момента началось стремительное расширение производства бренда, охватившее всю Италию и впоследствии вышедшее за ее пределы. В последующие десятилетия Lavazza продолжала укреплять свои позиции на международном рынке, приобретая ряд известных кофейных брендов, в том числе французский Carte Noir в 2016 году. Это позволило бренду еще больше расширить свое глобальное присутствие и стать одним из крупнейших производителей кофе в мире.

В 2018 году Lavazza переехала в новый ультрасовременный офис Nuvola Lavazza, сконструированный итальянским архитектором Чино Дзукки и возведенный в районе Турина Борго Аурора. Это здание, напоминающее своими очертаниями облако, стало символом инноваций и устойчивого развития Lavazza. На протяжении многих лет бренд сотрудничает с крупнейшими спортивными мероприятиями, такими как шахматная Олимпиада 2016 года в Баку и Летние Олимпийские игры 2020 года в Токио. Это партнерство еще больше повысило узнаваемость бренда и связало имя Lavazza с духом спортивного состязания и достижений.

Сегодня бренд Lavazza продолжает инвестировать в инновации и устойчивое развитие, стремясь сохранять лидерство в кофейной индустрии. Компания имеет представительства в более чем 140 странах мира, насчитывает около 7000 сотрудников и неизменно следует принципам качества, этичности и страсти к кофе, заложенным ее основателем Луиджи Лавацца более 125 лет назад.