LaCroix

В феврале 1980 года пивоваренная компания G. Heileman из Ла-Кросса, штат Висконсин, запустила на рынок бренд LaCroix, который стал одним из первых представителей так называемых "анти-Perrier". Целью этого бренда было привлечь внимание потребителей газированной воды, которые были отталкиваемы "снобистским позиционированием" Perrier, ассоциировавшимся с элитой и высоким классом. LaCroix же позиционировался как универсальный напиток, подходящий для любого случая: от освежающего утреннего глотка до вечернего коктейля на вечеринке.

Название LaCroix произносится как река Сент-Круа, которая проходит через живописные районы, включая часть западной границы штата Висконсин. Это название подчеркивало связь бренда с природой и свежестью, что также отражалось в его маркетинговых материалах. В течение следующего десятилетия популярность LaCroix росла, особенно в регионе Среднего Запада, и к 1992 году стоимость бренда была оценена в 25 миллионов долларов США. Однако в том же году компания G. Heileman, осознавшая свои ограничения в управлении брендом вне пивного рынка, приняла решение продать LaCroix компании National Beverage, известной в то время под названием Winterbrook.

В 2002 году National Beverage приступила к масштабному ребрендингу LaCroix. Несмотря на то что первоначально выбранный дизайн "не нравился" руководству, он оказался неожиданно успешным, привлекая внимание целевой аудитории. Вместо того чтобы следовать традиционному пути с чистыми и простыми упаковками, как у многих других брендов воды, National Beverage выбрала яркий и смелый стиль, который выделялся на полках магазинов. Этот подход оказался весьма удачным и способствовал росту популярности LaCroix.

С начала 1990-х годов LaCroix стал довольно известным продуктом на Среднем Западе США. Однако настоящий бум произошел весной 2015 года, когда продажи сладких газированных американских напитков достигли 30-летнего минимума. В этот момент National Beverage увидела возможность для расширения своей потребительской базы и запустила активную маркетинговую кампанию в социальных сетях, ориентированную на миллениалов. Эта стратегия оказалась крайне успешной: продажи LaCroix резко возросли, и бренд приобрел множество поклонников по всей стране. Маркетинговые усилия National Beverage помогли LaCroix занять нишу более здоровой альтернативы сладким газировкам, что особенно привлекало потребителей, стремящихся к более здоровому образу жизни. LaCroix стал не только освежающим напитком, но и основой для создания различных коктейлей, что еще больше увеличило его популярность.

В социальных сетях напиток приобрел статус тренда, и многие пользователи начали делиться своими рецептами коктейлей на его основе, что способствовало дальнейшему росту интереса к продукту. Кроме того, LaCroix стал символом нового поколения потребителей, которые ищут более натуральные и полезные альтернативы традиционным сладким напиткам. Бренд активно использует экологически чистую упаковку и подчеркивает свои натуральные ингредиенты, что также находит отклик у современных потребителей, заботящихся о своем здоровье и окружающей среде. LaCroix не только изменил восприятие газированной воды, но и стал важным игроком на рынке безалкогольных напитков, привнося свежесть и новизну в традиционную индустрию.