В 2012 году на рынке молочных продуктов появился новый бренд — Fairlife, ставший результатом сотрудничества Select Milk Producers и гиганта Coca-Cola. Идея создания бренда заключалась в предложении потребителям уникального продукта, отличающегося от традиционного молока. Fairlife был впервые представлен в Миннесоте, а его официальный запуск состоялся в феврале 2014 года.
Важным этапом продвижения стала рекламная кампания, стартовавшая в ноябре 2014 года на тестовых рынках в Миннеаполисе и Денвере (США). Кампания привлекла внимание яркими образами девушек в стиле пин-ап, облитых молоком, с лозунгами, подчеркивающими, что в молоке Fairlife содержится на 50% больше белка и кальция по сравнению с обычным молоком. Однако реклама вызвала неоднозначную реакцию: критики и пользователи Twitter, включая Лору Бейтс из The Guardian, выразили недовольство, утверждая, что образы сексуализируют женщин и используют их в коммерческих целях. Этот случай поднял важные вопросы о том, как бренды представляют женщин в рекламных материалах и какую роль это играет в формировании общественного мнения.
В феврале 2015 года Fairlife официально вышел на рынок США, предлагая ультрафильтрованное молоко, позиционирующееся как более здоровая альтернатива традиционным молочным продуктам. Бренд акцентировал внимание на том, что продукция производится экологически чистыми методами на семейных фермах, что стало важным аспектом маркетинга. С момента запуска Fairlife стремился завоевать популярность среди потребителей, заботящихся о своём здоровье и окружающей среде.
В январе 2020 года бренд расширил ассортимент, добавив кофейные сливки в четырёх вкусах: обычный, с фундуком, ванильный и карамельный. Это решение было связано с ростом интереса к кофейным напиткам и желанием предложить потребителям более питательные и вкусные альтернативы. Летом того же года Fairlife представил линию мороженого, включающую семь вкусов: ванильное, шоколадное, с печеньем и сливками, с шоколадно-арахисовым маслом, с двойной шоколадной помадкой, с мятным чипсом и с кофейным чипсом. Это мороженое также позиционировалось как более здоровая альтернатива, содержащая от восьми до девяти граммов белка в каждой порции и на 40% меньше сахара по сравнению с традиционным продуктом.
Fairlife не только расширил ассортимент продукции, но и укрепил свои позиции на рынке, предлагая потребителям вкусные и полезные продукты. Он активно работает над улучшением производственных процессов и соблюдением стандартов качества, уделяя особое внимание вопросам устойчивого развития. В результате Fairlife стал не просто молочным брендом, а символом стремления к более здоровому образу жизни и ответственному потреблению.
