Добрый

Бренд «Добрый», основанный в 1998 году фирмой «Мултон» стал настоящей революцией на российском рынке соков. Его появление ознаменовало собой не просто запуск новой продукции, а формирование целого сегмента рынка. Выпущенный первоначально в низком ценовом сегменте, «Добрый» стал одним из первых примеров успешного использования кириллического названия для соков в современной России, чем существенно выделялся на фоне западных брендов, доминировавших на рынке. Это смелое решение, основанное на глубоком понимании российской культуры и потребительских предпочтений, заложило фундамент для будущего успеха бренда.

Уникальность «Доброго» заключалась не только в названии, но и в ориентации на натуральные ингредиенты и простую, понятную рецептуру, что резонировало с желанием потребителей получить качественный продукт по доступной цене. Успех «Доброго» вдохновил другие компании на выпуск аналогичных брендов с русскими названиями, таких как «Славный» и «Любимый» от PepsiCo. Более того, влияние «Доброго» простиралось даже за пределы рынка соков. По словам владельца, название крупной торговой сети «Верный» было вдохновлено именно успехом и узнаваемостью бренда «Добрый», что подчеркивает его значительное влияние на формирование потребительской культуры в России. 

Первую пробную партию сока «Добрый» 3600 литров яблочного напитка выпустили 19 декабря 1998 года на заводе «Мултон». Дизайн первой упаковки, разработанный петербургской фирмой Coruna, также сыграл свою роль в формировании позитивного имиджа бренда. Уже в феврале 1999 года началось промышленное производство сока с планируемым объемом 46 миллионов литров в год. Этот значительный объем свидетельствовал о высокой степени уверенности в успехе нового продукта. В последующие годы ассортимент «Доброго» постоянно расширялся.

В 2004 году к сокам добавились морсы и нектары, что позволило занять более широкую нишу на рынке безалкогольных напитков. Дальнейшее развитие бренда было тесно связано с приобретением компании «Мултон» корпорацией Coca-Cola HBC Россия в 2005 году. При этом интерес Coca-Cola был направлен не столько на производственные мощности «Мултона» в Санкт-Петербурге и Щёлкове, сколько на его нематериальные активы сильные бренды, в том числе «Добрый», и высококвалифицированную управленческую команду. Это говорит о том, насколько высоко Coca-Cola ценила успешную стратегию развития и уникальную позицию бренда «Добрый» на рынке.

В 2008 году ассортимент пополнился холодным чаем, а в последующие годы произошел наиболее значительный скачок. На рынке появились газированные напитки под брендом «Добрый», прямо конкурирующие с классическими продуктами Coca-Cola: «Добрый Cola» (аналог Coca-Cola), «Добрый Апельсин» (аналог Fanta Апельсин), «Добрый Лимон-лайм» (аналог Sprite), и «Добрый Манго-маракуйя» (аналог Fanta Mango and Passionfruit). Этот смелый ход позволил «Доброму» стать серьезным конкурентом на рынке газированных напитков, и не только за счет своего узнаваемого бренда, но и за счет качества продукции. Одновременно была запущена линейка «Лимонады России», включающая классические вкусы: Лимонад, Дюшес, Вишня и «Сибирские травы». Это подчеркивает стремление бренда к использованию традиционных российских вкусов и ингредиентов, что отражает его ориентацию на потребительские предпочтения российского рынка. В конце 2022 года ассортимент пополнился «Добрый Cola без сахара», отвечая на растущий спрос на более здоровые варианты газированных напитков. Это показывает, что бренд «Добрый» не только сохраняет свои позиции, но и активно адаптируется к меняющимся требованиям потребителей и тенденциям рынка.