Добрый

Бренд «Добрый», созданный в 1998 году компанией «Мултон», стал настоящей революцией на российском рынке соков. Его появление означало не просто выпуск нового продукта, а формирование целого сегмента рынка. Первоначально позиционируясь в низком ценовом сегменте, «Добрый» стал одним из первых брендов, использовавших кириллическое название в категории соков, что резко выделяло его на фоне западных торговых марок, доминировавших в то время. Это решение, основанное на понимании российской культуры и потребительских привычек, заложило основу для будущего успеха бренда.

Уникальность «Доброго» заключалась не только в названии, но и в ориентации на натуральные ингредиенты и простую рецептуру. Это совпало с запросом потребителей на качественный продукт по доступной цене. 19 декабря 1998 года была выпущена первая пробная партия — 3600 литров яблочного сока. Дизайн упаковки, разработанный петербургской студией Coruna, также сыграл важную роль в формировании имиджа. Уже в феврале 1999 года стартовало промышленное производство с планируемым объёмом 46 миллионов литров в год. Успех продукта вдохновил другие компании на запуск брендов с русскими названиями, например «Славный» и «Любимый» от PepsiCo. Более того, влияние «Доброго» вышло за пределы рынка соков: название торговой сети «Верный», по словам её владельцев, было навеяно именно успехом бренда.

В 2004 году в линейке появились морсы и нектары, что позволило бренду занять более широкую нишу на рынке. Новый этап развития наступил в 2005 году, когда корпорация Coca-Cola HBC Россия приобрела компанию «Мултон». Основной интерес Coca-Cola заключался не столько в производственных мощностях в Санкт-Петербурге и Щёлкове, сколько в сильных брендах и профессиональной команде. Это подтвердило уникальное значение «Доброго» для российского рынка. В 2008 году ассортимент расширился холодным чаем, а затем последовал самый заметный шаг — запуск линейки газированных напитков. На рынке появились: Добрый Cola (аналог Coca-Cola); Добрый Апельсин (аналог Fanta Апельсин); Добрый Лимон-лайм (аналог Sprite); Добрый Манго-маракуйя (аналог Fanta Mango & Passionfruit).

Параллельно была представлена линейка «Лимонады России», включающая традиционные вкусы — Лимонад, Дюшес, Вишня и «Сибирские травы». Такой шаг подчеркнул приверженность бренда российским вкусам и национальной идентичности. В конце 2022 года в ассортименте появился «Добрый Cola без сахара», что стало ответом на растущий спрос на более здоровые напитки. Этот шаг подтвердил стремление бренда следовать мировым трендам и адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей. Сегодня «Добрый» остаётся одним из ключевых игроков российского рынка безалкогольных напитков. Его успех — это сочетание верности традициям, умения чувствовать потребителя и готовности к инновациям.