История Orange Crush начинается в 1911 году, когда Клейтон Дж. Хауэл, уже известный производитель безалкогольных напитков благодаря своему Orange Julep, объединил усилия с Нилом К. Уордом. Именно Уорд создал рецепт напитка, который навсегда изменил ландшафт газированных апельсиновых напитков. Практика того времени предусматривала указание фамилии изобретателя на этикетке, как знак качества и авторства. Хауэл уже использовал своё имя для другого продукта, и поэтому все лавры достались Уорду — так на свет появился «Orange Crush от Уорда», положивший начало легенде бренда.
Первый Orange Crush был удивительным: каждая бутылка содержала апельсиновую мякоть, создавая иллюзию свежевыжатого сока. Хотя мякоть добавлялась искусственно, трюк работал на ура: напиток казался натуральным и свежим. Со временем практика изменилась — производители сосредоточились на совершенствовании вкуса и технологии производства, стремясь к стабильности и долговечности. Эта история с мякотью показывает, как маркетинговые уловки переплетались с технологическими возможностями и ожиданиями потребителей.
В 1980 году Procter & Gamble приобрела права на производство Orange Crush в США, открыв новую главу истории бренда. Торговая марка внедрила систему «базы для розлива» — концентрированный ароматизатор и краситель, который разбавлялся сиропом и газированной водой уже на месте. Один миллилитр концентрата давал 350 миллилитров готового напитка — блестящая экономия места и логистики, характерная для масштабного производства. Эта инновация позволила расширить географию продаж и вывести бренд на новые рынки. В 1989 году права на Crush перешли к Cadbury Schweppes, а в 2008 году американский бизнес был выделен в отдельную компанию Dr Pepper Snapple Group (позже — Keurig Dr Pepper). Эти сделки наглядно показывают, как крупные корпорации перераспределяют активы, стремясь к максимальной эффективности и увеличению доли рынка.
Изменения коснулись и внешнего облика напитка. Изначально бутылки были ребристыми и прозрачными, позволяя любоваться ярким апельсиновым цветом. В 1937 году бренд перешёл на коричневое стекло, защищавшее напиток от ультрафиолетовых лучей и продлевавшее срок хранения, сохраняя вкус и яркость цвета. Каждый элемент — форма, цвет, дизайн — становился частью брендинга, формируя восприятие продукта.
