Сеть отелей W Hotels, синоним роскоши и современного дизайна, берет свое начало в 1998 году с открытием флагманского отеля W New York на Манхэттене. Это было не просто открытие нового отеля, а смелое заявление о новом подходе к гостиничному бизнесу. Здание, ранее известное как Doral Inn, на Лексингтон-авеню, было полностью переосмыслено под руководством Барри Штернлихта, тогдашнего генерального директора Starwood Hotels and Resorts (с 1995 по 2005 год). Штернлихт, видящий в гостиничном деле не просто предоставление кроватей и завтраков, а создание особого образа жизни, задал тон всей последующей концепции W Hotels. Его видение заключалось в создании атмосферы, далекой от традиционного понимания роскоши. Темные, приглушенные тона, блеск полированного металла, создавали интригующее, почти таинственное пространство. Персонал в униформе из черных футболок добавлял нотку непринужденности, противопоставляя себя чопорности классических отелей.
Ключевым элементом стала продуманная интеграция фотографии и стильного бара, ставшего не просто местом для напитков, а центральным элементом социальной жизни отеля. Даже постельное белье стало предметом инноваций: требование Штернлихта к полностью белому, безупречно чистому белью без еженедельной химчистки стимулировало разработку новых, высококачественных тканей. Характерная черта многих отелей W это примыкающие роскошные апартаменты, известные как "Residences at the W". Это не просто дополнительная услуга, а важная часть общей концепции бренда, предлагающая эксклюзивный образ жизни. Примерно 30% отелей W могут похвастаться такими резиденциями, создавая уникальное сообщество состоятельных гостей.
Стоит отметить, что первые отели W в США были созданы на базе уже существующих объектов недвижимости Starwood, что говорит о смелости и дальновидности Штернлихта, видевшего потенциал в переосмыслении привычного. Но революционность подхода W Hotels заключалась не только в дизайне, но и в концепции общественных пространств. Лобби было преобразовано в концепцию «гостиной» место встречи, общения и отдыха, с акцентом на баре, как центральном элементе. Хотя W Hotels позиционируют себя как первопроходцы в этой области, история общественных пространств богаче, чем может показаться на первый взгляд.
В XIX веке лобби гостиниц и отелей, и даже общественные здания, служили местами для неформальных встреч, а бар часто органично вписывался в это пространство, не будучи обособленным элементом. W Hotels не изобрели концепцию «гостиной», а блестяще ее переосмыслили и адаптировали к современности. В 2001 году открытие W New York Times Square стало поворотным моментом. Этот отель, ставший образцом для последующего быстрого расширения сети, закрепил успех бренда и задал стандарт для будущих проектов.
В последующие годы W Hotels стремительно расширялась по всей территории США, а затем вышла на международный уровень. Открытие первого европейского отеля W Istanbul в мае 2008 года стало важным этапом. Расположенный в отреставрированных домах Акаретлер, исторических зданиях 1870-х годов, этот отель продемонстрировал способность W Hotels гармонично вписываться в существующую архитектуру, сохраняя при этом свой неповторимый стиль. W Barcelona, открытый в октябре 2009 года, стал первым отелем W в Западной Европе, укрепив позиции бренда на континенте. В сентябре 2016 года Marriott International приобрела Starwood Hotels and Resorts, включая и сеть W Hotels. Это событие стало значительным поворотным моментом в истории бренда. Marriott, обладая огромными ресурсами и глобальным охватом, смогла еще больше укрепить позиции W Hotels на мировом рынке, расширяя географию и продолжая развивать инновационный подход к гостиничному бизнесу.
Сегодня W Hotels представляет собой узнаваемый и востребованный бренд, синтезирующий роскошь, современный дизайн и неповторимую атмосферу, привлекающую путешественников, ценящих индивидуальность и стиль жизни. В планах компании дальнейшее расширение сети, с акцентом на устойчивое развитие и инновационные технологии, что делает будущее W Hotels еще более захватывающим. Бренд постоянно ищет новые пути для привлечения клиентов, экспериментируя с дизайном, услугами и технологиями. В некоторых отелях W можно встретить интеграцию искусственного интеллекта в сервисное обслуживание, а в других оригинальные искусства и скульптуры. Свернуть
W Hotels

Категория
Год основания
1998
Страна происхождения
Компания-владелец
Основная отрасль компании
Место в категории 2024
50
Место в категории 2023
46