Howard Johnson by Wyndham

Сеть отелей Howard Johnson by Wyndham, более известная как Howard Johnson's, представляет собой впечатляющую историю американского предпринимательства, прошедшую путь от скромного ресторанчика до крупнейшей сети ресторанов и отелей в стране, а затем пережившую значительный спад и трансформацию. История бренда началась в 1925 году с открытия Говардом Дирингом Джонсоном небольшого кафе в Уолтеме, штат Массачусетс. Эта точка, ставшая отправной точкой империи, изначально предлагала широкий выбор блюд домашней кухни, но со временем выделилась благодаря своему фирменному рецепту мороженого сладкому и сливочному лакомству, которое быстро стало легендарным. Вскоре, благодаря качеству продуктов и эффективной бизнес-модели, основанной на франчайзинге, Говард Джонсон смог развить свою сеть ресторанов по всей территории США.

Успех ресторанов Говарда Джонсона был феноменальным. К середине XX века, в 1950-х годах, количество заведений исчислялось сотнями. Ключевой стратегией расширения стала интеграция с растущей автомобильной индустрией. Появление автомагистралей и рост популярности автомобильных путешествий вдохновили Говарда Джонсона на создание сети мотелей, названных Howard Johnson's Motor Lodges. Эти мотели, часто расположенные рядом с ресторанами, предоставляли путешественникам удобные места для остановки, объединяя в себе возможность перекусить и переночевать. Это гениальное сочетание обеспечило синергию, значительно усилив популярность обоих направлений бизнеса.

К 1960-м и 1970-м годам Howard Johnson's стала бесспорным лидером на рынке американского быстрого питания и гостиничного бизнеса. Тысячи ресторанов, узнаваемые оранжевые крыши мотелей, рассеянных вдоль оживлённых трасс, стали символом американской культуры, воплощением удобства и предсказуемого качества на дорогах. Однако, несмотря на грандиозный успех, сеть столкнулась с рядом вызовов. Возрастающая конкуренция со стороны других сетей быстрого питания, изменения в потребительских предпочтениях и эволюция индустрии гостеприимства привели к постепенному сокращению числа ресторанов.

В 1986 году  сеть начала разделение ресторанного и гостиничного бизнеса, и франчайзинг ресторанов стал развиваться отдельно. Но снижение популярности, проблемы с управлением и неспособность адаптироваться к новым тенденциям рынка привели к неуклонному закрытию ресторанов. Последний ресторан сети Howard Johnson's закрылся в Лейк-Джордже, штат Нью-Йорк, в 2022 году, ознаменовав конец целой эры в американской истории общественного питания. Известные замороженные продукты, которые когда-то продавались в супермаркетах под брендом Howard Johnson's, также исчезли с полок магазинов. Даже культовое мороженое, являвшееся визитной карточкой бренда, больше не производится в своем оригинальном виде. В 2006 году Wyndham Hotels and Resorts приобрела все торговые марки и активы Howard Johnson's, включая гостиничную сеть.

Сегодня под брендом Howard Johnson by Wyndham продолжает существовать более 200 отелей в 15 странах мира. Однако, нынешняя сеть отелей существенно отличается от того образа, который сформировался в сознании многих американцев: это уже не те придорожные мотели, которые когда-то были неотъемлемой частью путешествий по США. Несмотря на утрату ресторанного бизнеса, история Howard Johnson's остается ярким примером стремительного роста, пика популярности и непростых вызовов, которые ставит перед бизнесом меняющийся мир. Бренд продолжает жить, хотя и в несколько ином формате, напоминая о былой славе и оставляя в памяти поколения американцев ностальгические воспоминания о вкусе фирменного мороженого и дорожных приключениях.