Dazzler by Wyndham

История гостиничного бренда Dazzler by Wyndham это захватывающий рассказ о слияниях, поглощениях и стратегическом расширении на глобальном рынке гостеприимства. Корни бренда уходят далеко за пределы его нынешнего воплощения, уходя в 1990 год, когда была создана Hospitality Franchise Systems (HFS) сеть, ориентированная на приобретение франчайзинговых прав на отели. Этот шаг можно рассматривать как стратегическое основание для будущей империи Wyndham, потому что HFS в короткие сроки, к 1995 году, приобрела несколько значительных брендов, таких как Days Inn, Howard Johnson, Ramada и Super 8. Это позволило HFS сразу же занять сильные позиции на рынке, охватывая различные ценовые сегменты и географические зоны. Однако амбиции HFS не ограничивались только отельным бизнесом.

Сеть активно расширяла свою деятельность в другие сферы, что в конечном итоге привело к слиянию с CUC International в 1997 году, образовав гигантскую Cendant Corporation. Этот шаг значительно увеличил масштабы бизнеса и финансовые возможности, заложив фундамент для будущих приобретений. Ключевым моментом в этой истории стало приобретение Cendant бренда Wyndham у Blackstone Group в 2005 году. История самого бренда Wyndham также заслуживает отдельного внимания. Он был создан в 1981 году в Далласе, штат Техас, Траммеллом Кроу, известным предпринимателем и президентом Trammell Crow Company, одной из крупнейших девелоперских компаний в США.

Распространена версия, что название бренда произошло от имени Уиндема Робертсона, бизнес-журналиста, написавшего статью о Кроу для журнала Fortune в начале 1970-х годов. Хотя достоверность этой истории не подтверждена официально, она добавляет пикантности к истории бренда. После основания, Wyndham быстро росла, и в 1998 году была приобретена компанией Patriot American Hospitality, которая позже переименовалась в Wyndham International. Интересно отметить, что Wyndham International была впоследствии приобретена Blackstone Group в 2005 году, а затем снова стала частью портфеля Cendant. В 2006 году Cendant приняла решение о разделении на четыре независимые сети. В результате этого процесса, гостиничный бизнес и таймшер-подразделения были выделены в отдельную гостиничную сеть Wyndham Worldwide.

В этот момент Wyndham Hotel Group, как подразделение Wyndham Worldwide, представляла собой поистине впечатляющую структуру: более 9000 отелей под 21 брендом, расположенных более чем в 75 странах мира. Это демонстрирует удивительную географическую диверсификацию и широту охвата различных рыночных сегментов от эконом-класса до премиум-класса. Гостиничный бренд насчитывала более 40 000 сотрудников по всему миру, что свидетельствует о масштабах её деятельности. Премиум-сегмент управлялся через Wyndham Hotel Management, подразделение, специализирующееся на управлении элитными отелями и обеспечении высокого уровня сервиса.

В 2008 году Wyndham продолжала агрессивную стратегию расширения, приобретя U.S. Franchise Systems, владельца брендов Microtel и Hawthorn Suites, у Global Hyatt Corporation за 150 миллионов долларов. Эта сделка позволила Wyndham ещё больше укрепить свои позиции на рынке и расширить свой портфель брендов, предложив гостям более широкий выбор и удовлетворяя различные потребности. В том же году Wyndham приобрела сеть Exel Inn в Висконсине, переведя все 22 отеля под свой бренд Wyndham. Эти приобретения подчеркивают активную политику Wyndham по консолидации рынка и усилению своего доминирования в индустрии гостеприимства.

В контексте этой обширной истории, бренд Dazzler by Wyndham занимает свое особое место. Он является одним из многих брендов, которые стали частью обширного портфеля Wyndham благодаря многочисленным слияниям и поглощениям. Dazzler, сфокусированный на определенном сегменте рынка (вероятно, среднем или премиум-среднем классе, учитывая общую стратегию Wyndham), представляет собой результат многолетней работы по созданию глобальной сети гостиничных брендов, каждый из которых нацелен на конкретную целевую аудиторию. Dazzler, как и другие бренды Wyndham, вероятно, прошел через процесс репозиционирования и реинжиниринга, чтобы лучше соответствовать современным требованиям рынка и конкурентной среде.

Таким образом, путь развития Dazzler by Wyndham это лишь один из фрагментов гораздо более крупной и увлекательной истории успеха Wyndham Worldwide, которая показывает как стратегическое планирование, агрессивное расширение и умелое управление могут превратить гостиничную сеть в одного из ведущих игроков на глобальном рынке гостеприимства. Будущее Wyndham, и таких брендов, как Dazzler, будет зависеть от способности адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка, включая технологические инновации и изменения в потребительских предпочтениях. Свернуть