Бренд Unox, принадлежащий транснациональному гиганту Unilever, занимает значительную нишу на рынке Нидерландов, Бельгии и Германии, предлагая широкий ассортимент продуктов питания, в первую очередь, связанных с традиционными зимними кулинарными предпочтениями этих стран. История Unox тесно переплетена с историей голландской кухни, начиная с 1937 года, когда бренд впервые представил свою продукцию, сосредоточившись на мясных деликатесах, таких как руккола (копченая колбаса), характерная для голландской гастрономической традиции.
В 1957 году ассортимент расширился за счет супов, ставших неотъемлемой частью зимнего меню многих голландских семей. Эти сытные, наваристые супы, часто приготовленные на основе говядины или свинины с добавлением разнообразных овощей и бобовых, полностью соответствуют представлениям о уютной и теплой зимней пище. Уникальность Unox заключается не только в качестве продуктов, но и в эффективной маркетинговой стратегии, тесно связанной с национальными традициями. Ярким примером служит ежегодное спонсорство Nieuwjaarsduik массового новогоднего заплыва в ледяной воде Северного моря в Схевенингене. Участники этого смелого мероприятия получают от Unox яркие оранжевые шапочки, символизирующие национальные цвета Нидерландов, а также порцию традиционного горохового супа (snert), который помогает согреться после холодного купания. Это эффективное спонсорство позволяет Unox укрепить свою позицию на рынке и усилить ассоциацию бренда с зимой, праздниками и национальной идентичностью.
В 2018 году произошли значительные изменения в структуре Unox. Unilever, стремясь оптимизировать свою производственную деятельность, продала фабрику в Оссе компании Zwanenberg Food Group. Важно отметить, что несмотря на продажу фабрики, Unilever сохранила за собой право на бренд Unox, что свидетельствует о значимости этого бренда для корпорации. Это позволило сохранить привычное качество продукции и не нарушить устоявшиеся традиции потребления продуктов Unox у потребителей.
В настоящее время Zwanenberg Food Group отвечает за производство, в то время как Unilever фокусируется на маркетинге и развитии бренда Unox, сохраняя его лидирующие позиции на европейском рынке. Более того, Unilever вероятно продолжает контролировать рецептуру и стандарты качества продуктов, чтобы обеспечить сохранение репутации бренда. Разделение производства и маркетинга является распространенной практикой в крупных корпорациях, позволяя сфокусироваться на ключевых компетенциях и повысить эффективность.
Unox

Категория
Сайт
Год основания
1937
Страна происхождения
Компания-владелец
Основная отрасль компании
Количество стран, где представлен бренд
3
Новости
Инвестиции и биржа
3 декабря 2024