Milka

Milka это, пожалуй, один из самых узнаваемых брендов молочного шоколада в мире, принадлежащий гиганту пищевой индустрии Mondelēz International. Его история, полная взлетов и трансформаций, насчитывает более двух столетий и тесно связана с инновациями в производстве шоколада и умелым маркетингом. Завод в Лёррахе (Германия), сердце производства Milka, работает уже более века, являясь свидетелем значительного роста бренда. Однако, стоит отметить, что помимо Германии, производство Milka разбросано по нескольким странам Евросоюза, включая Австрию, Болгарию, Венгрию, Польшу, Румынию и Чехию географическое разнообразие, обеспечивающее расширение рынка сбыта и оперативную доставку продукции потребителям.

Всё началось в 1825 году, когда швейцарец Филипп Сушар, дальновидный предприниматель и новатор в мире кондитерского дела, основал свою кондитерскую фабрику в Невшателе. Его предприятие, изначально скромное, представляло собой арендованную бывшую водяную мельницу в соседнем Серьере. Ежедневный объём производства был достаточно мал всего 25-30 кг шоколада. Однако, качество шоколада Сушара быстро завоевало признание. Его продукция была отмечена на престижных международных выставках Всемирной выставке в Лондоне в 1851 году и Всемирной выставке в Париже в 1855 году, что существенно повлияло на рост популярности и репутации бренда. Эти награды стали первым серьёзным шагом к будущему успеху.

В 1890-х годах, Сушар совершил революционный шаг, добавив в свой шоколад молоко, что стало основой для создания уникального вкуса, который впоследствии стал визитной карточкой Milka. Это нововведение привело к созданию знаменитого молочного шоколада, положившего начало легенде Milka. Торговая марка появилась в 1901 году, и уже тогда был выбран фирменный сиреневый цвет упаковки, который и по сей день является одним из самых мощных элементов брендинга, мгновенно ассоциирующийся с продуктом у миллионов потребителей по всему миру. Сиреневый цвет, изначально выбранный, вероятно, для создания особой атмосферы нежности и мягкости, стала одним из ключевых факторов успеха бренда. Его уникальность на рынке выделяла Milka среди конкурентов, создавая яркий и запоминающийся образ. В 1909 году Milka впервые вышла на австрийский рынок, что стало началом международной экспансии бренда.

К 1913 году объёмы производства на заводе в Лёррахе возросли в 18 раз по сравнению с 1880 годом, наглядно демонстрируя стремительный рост популярности молочного шоколада. Это значительное увеличение производства потребовало вложения значительных средств в расширение производственных мощностей и развитие логистической инфраструктуры. В 1926 году компания начала производить тематические конфеты к Рождеству и Пасхе, расширив линейку своих продуктов и адаптировавшись к сезонному спросу.

В 1960-х годах фиолетовый цвет официально стал фирменным цветом упаковки, а сам бренд Milka был зарегистрирован как торговая марка, обеспечив его правовую защиту от подделок и недобросовестной конкуренции. Нельзя не отметить роли фирменного стиля в успехе Milka. Сиреневая упаковка стала не просто упаковкой, а символом качества и традиций. Это не только выделяет продукт на полке магазина, но и формирует определённое восприятие бренда потребителем, закрепляя ассоциации с нежностью, уютным домашним теплом и качеством.

В 1972 году корова стала символом торговой марки, создавая узнаваемый и любимый образ, который усилил положительное восприятие бренда и помог ему закрепиться в сознании потребителей. Выбранный образ был не случаен. Символ коровы идеально отражает основной ингредиент шоколада Milka молоко. Благодаря этому изображению, компания не только выделилась среди конкурентов, но и акцентировала внимание на важных характеристиках своего продукта натуральности и высоком качестве. Это эффективный маркетинговый ход, который способствовал дальнейшему успеху бренда.

В 1970 году компания Sushara объединилась с Tobler, образовав Interfood, а в 1982 году Interfood, в свою очередь, объединилась с кофейной компанией, что привело к дальнейшей экспансии и диверсификации бизнеса. Эти слияния и поглощения свидетельствуют о динамичной стратегии развития компании, направленной на расширение своего влияния на рынке и укрепление своих позиций среди глобальных лидеров пищевой промышленности. В результате этих процессов, Milka получила дополнительные ресурсы и возможности для дальнейшего роста и развития.

В настоящее время Milka продолжает расширять свой ассортимент продукции, предлагая потребителям не только молочный шоколад, но и шоколадное печенье, конфеты и другие кондитерские изделия, успешно конкурируя на мировом рынке и сохраняя свою популярность на протяжении многих десятилетий. Свернуть