KitKat

В 1930-х годах, на фоне Великой депрессии, британская компания Rowntree's, уже известный своими конфетами и шоколадом, решил занять новую нишу на рынке. Экономический климат диктовал необходимость создания продукта, доступного по цене и удобного в потреблении. Так родилась идея шоколадного батончика, который можно было бы съесть быстро и без лишних хлопот батончика, идеально подходящего для быстрого перекуса в условиях ускоряющегося темпа жизни. Это и стало отправной точкой для создания бренда KitKat.

Первоначально, в 1935 году, он появился на прилавках под названием «Rowntree's Chocolate Crisp». Этот небольшой, но уже узнаваемый батончик представлял собой хрустящие вафельные пластины, сделанные по особой рецептуре, проложенные слоями нежного молочного шоколада. Простота и эффективность этой формулы стали ключом к успеху. Вкус, текстура и форма были тщательно продуманы, чтобы максимально удовлетворить потребительские ожидания. Технологический процесс производства также был оптимизирован для экономии ресурсов и обеспечения высокой скорости выпуска продукции, что было особенно важно в условиях ограниченного бюджета и растущего спроса.

Выбор вафельной основы не случаен вафли были относительно дешевы в производстве, обеспечивая желаемую хрустящую текстуру и добавляя интересный контраст к мягкости шоколада. Название «KitKat», появившееся позднее, восходит к «Kit Kat Club» элитному лондонскому клубу XVIII века. Выбор этого названия, несмотря на историческую дистанцию, был маркетинговым ходом, призванным придать новому продукту определенный статус и ассоциировать его с изяществом и традициями. Это создавало ощущение чего-то исключительного и престижного, несмотря на демократичную цену и массовое производство. Успех Rowntree's Chocolate Crisp, переименованного в KitKat, был стремительным.

К 1950-м годам бренд уже прочно закрепился не только в Великобритании, но и в Австралии, Новой Зеландии, Южной Африке, Зимбабве и Канаде, где Rowntree's уже имела установленные дистрибьюторские сети. Это позволило компании оперативно расширить географию продаж и завоевать новые рынки. Однако, настоящий прорыв наступил в 1958 году с запуском рекламной кампании от Лондонского рекламного агентства JWT, возглавляемого Дональдом Джиллисом. Знаменитый слоган «Сделай перерыв, съешь KitKat» («Have a break, have a KitKat») стал визитной карточкой бренда и одним из самых успешных слоганов в истории рекламы. Четыре телеролика и массированная прессовая кампания успешно позиционировали KitKat не просто как шоколадный батончик, а как символ небольшого перерыва, возможности расслабиться и насладиться приятным вкусом.

В дальнейшем, Nestle приобрела Rowntree's, и KitKat стал одним из флагманских брендов концерна. С тех пор KitKat постоянно развивается, предлагая новые вкусы и варианты (например, белый шоколад, шоколад с орехами, специальные лимитированные выпуски), сохраняя при этом свою классическую формулу и узнаваемый бренд. Универсальность продукта, его доступность и удачная рекламная стратегия сделали KitKat одним из самых популярных шоколадных батончиков в мире, знакомым многим поколениям. KitKat является примером удачного сочетания простого, но качественного продукта, эффективной маркетинговой стратегии и умения адаптироваться к изменяющимся потребностям рынка.