Calvé

История торговой марки Calve показывает увлекательное путешествие через столетия, отражающее эволюцию пищевой промышленности и вкусовых предпочтений потребителей. Она была основана в 1884 году, когда голландский бизнесмен Ван Маркен основал в Делфте фабрику по изготовлению растительного масла с названием "Delftsche Slaolie". Это был скромный, но значимый шаг, заложивший фундамент для будущей пищевой империи. Название "Delftsche Slaolie" (Делфтское растительное масло) указывало на географическую привязку производства и тип продукта, подчеркивая его натуральность и происхождение из региона, известного своими традициями маслоделия. Использование слова "Slaolie" (слаоли), возможно, указывало на использование определенного сорта семян или на особый метод производства, характерный для того времени.

В 1897 году произошел эпизод, который кардинально изменило траекторию расширения бренда: слияние с французской компанией, специализирующейся на производстве растительного масла. Это объединение, помимо расширения производственных мощностей и рынков сбыта, принесло с собой и новые технологические знания, что позволило улучшить качество продукции и расширить ассортимент. В результате этого объединения фамилии владельца французской компании стала именем для голландского бренда, превратив "Delftsche Slaolie" в узнаваемый бренд Calve, который мы знаем сегодня. Этот шаг демонстрирует стратегическую важность объединения ресурсов и экспертизы для достижения успеха на конкурентном рынке.

Следующий этап развития Calve связан с периодом с 1910 по 1924 год, когда бренд вложил значительные ресурсы в разработку и удачный запуск кулинарного жира под названием "Дельфия". Это было удачное решение, учитывая растущий спрос на подобные продукты в начале 20 века. "Дельфия", вероятно, позиционировалась как высококачественный продукт, способный улучшить вкус блюд и сделать процесс готовки более удобным. Параллельно с производством растительных масел и кулинарных жиров, в 1924 году Calve начинает выпускать дизайнерскую кухонную посуду. Этот неожиданный шаг расширил сферу деятельности бренда, позволив укрепить бренд и привлечь новую аудиторию.

Однако, по-настоящему переломным моментом в истории Calve стало слияние в 1928 году с компанией "Margarine Unie", которая в 1929 году стала частью гигантского концерна Unilever. Это событие обеспечило Calve доступ к огромным ресурсам, широким каналам сбыта и опытнейшим специалистам в области маркетинга и менеджмента. Слияние с "Margarine Unie" стало ключевым фактором для последующего бурного роста компании. С 1928 по 1940 годы Calve активно расширяла свой ассортимент, запуская новые товары: майонезы, масло для салатов и другие соусы. Это свидетельствует о гибкости и быстрой реакции компании на изменения в потребительском спросе.

Вторая мировая война привела к снижению производства, но после ее окончания компания быстро восстановилась и продолжила активно развиваться. С 1947 года на рынок вышли томатный кетчуп, столовые жиры, пищевой крахмал и сухая смесь для крема/пудинга. В 1948 году Calve начала производить арахисовое масло. Это указывает на стремление компании к диверсификации и удовлетворению потребностей широкого круга потребителей. 

С 1949 по 1965 годы Calve продолжала расширять свое портфолио и увеличивать объемы производства. Однако, с 1965 по 1972 год компания постепенно сократила производство кулинарных жиров и пищевых ингредиентов, сосредоточившись на производстве готовых кулинарных продуктов, таких как майонез и кетчуп. Это отражает изменение потребительских привычек и сдвиг в направлениях пищевой промышленности. С 1972 по 1973 год Calve добавила в свою линейку соусы для рыбы и мяса, расширяя гастрономический охват своих продуктов. В 1996 году Calve продала свой арахисовый бизнес компании Sara Lee, сосредоточившись на своих основных продуктах. 

В настоящее время торговая марка Calve остается одним из крупнейших международных брендов, предлагая широкий ассортимент высококачественных продуктов, которые узнаваемы и любимы миллионами людей по всему миру. Ее путь является примером успешной адаптации к изменяющимся условиям рынка, инноваций и стратегического управления, что позволило ему занять ведущие позиции на глобальном пищевом рынке.