Ben & Jerry’s

История Ben Jerry's Бен Коэн и Джерри Гринфилд, два друга детства из Нью-Йорка, отправились в путешествие, которое должно было преобразить индустрию мороженого и переосмыслить значение социальной ответственности в бизнесе. Их история это история страсти, инноваций и стремления сделать мир лучше, по одной ложке за раз. Гринфилд, окончив колледж, столкнулся с разочарованием, не попав в медицинскую школу. Тем временем Коэн, бросивший школу, боролся с уникальной проблемой. Страдая от тяжелой аносмии, заболевания, из-за которого он лишился обоняния и вкуса, Коэн в значительной степени полагался на «ощущение во рту» и текстуру, чтобы наслаждаться едой. Это своеобразное состояние позже станет определяющим элементом уникальной текстуры мороженого Ben Jerry's.

В 1977 году, подстегиваемые общим предпринимательским духом и страстью к мороженому, дуэт совершил прыжок веры, записавшись на заочный курс по изготовлению мороженого в Пенсильванском государственном университете молочных продуктов. Это ознаменовало начало их пути в мире мороженого, пути, который в конечном итоге привел к созданию всемирно известного бренда. Скромные инвестиции в размере 12 000 долларов позволили им открыть свое первое кафе-мороженое 5 мая 1978 года на отремонтированной заправочной станции в центре Берлингтона, штат Вермонт. Небольшой магазинчик с его причудливым декором и необычными вкусами быстро стал местным фаворитом. Именно в этой скромной обстановке родился легендарный «День бесплатных рожков». Чтобы отпраздновать свою первую годовщину в 1979 году, они решили раздавать бесплатные рожки своим клиентам. Этот акт щедрости стал ежегодной традицией, отмечаемой магазинами Ben Jerry's по всему миру. Бизнес быстро рос, что побудило их переехать в более просторное помещение на старой фабрике по производству рулонов на улице Саут-Шемплейн-стрит в Берлингтоне в 1980 году. Этот шаг позволил им начать упаковывать мороженое в пинты, что сделало его доступным для более широкой аудитории. В следующем году первая франшиза Ben Jerry's открылась на шоссе 7 в Шелберне, штат Вермонт, что стало значительным шагом в их расширении.

В 1983 году Ben Jerry's попали в заголовки газет, создав «самый большой в мире сандей» в Сент-Олбансе, штат Вермонт, весом в колоссальные 27 500 фунтов. Этот колоссальный сандей, свидетельство их креативности и масштаба, еще больше укрепил их место в мире мороженого. В том же году культовый дизайн коровы на их картонных коробках был переработан местным художником Вуди Джексоном, что добавило еще один слой визуальной привлекательности их брендингу. Однако их успех не обошелся без проблем. В 1984 году конкурент Hagen-Dazs попытался ограничить распространение Ben Jerry's в Бостоне, что вызвало судебную тяжбу с материнской компанией Pillsbury. Это ознаменовало начало серии судебных споров с Hagen-Dazs, кульминацией которых стал второй судебный процесс в 1987 году, когда Hagen-Dazs снова попыталась получить эксклюзивные права на распространение. Эти судебные тяжбы не только продемонстрировали непоколебимую решимость Ben Jerry's защищать свой бренд, но и подчеркнули их приверженность честной конкуренции. В 1985 году они основали фонд Ben Jerry's Foundation, продемонстрировав свою приверженность социальной ответственности. Фонд, изначально финансируемый за счет пожертвований компании, получал 7,5% от их годовой прибыли до уплаты налогов, направляя средства на проекты, ориентированные на сообщество. Этот акт укрепил их имидж как компании, которая не только занимается производством вкусного мороженого, но и оказывает положительное влияние на мир. В следующем году они запустили «Cowmobile», модифицированный передвижной дом, используемый для рекламных акций и пропаганды. Эта необычная и увлекательная инициатива помогла им связаться со своими клиентами на личном уровне, продвигая свой бренд и распространяя свое послание социальной сознательности.

По мере того, как Ben Jerry's продолжали расти, они оставались верны своим основным ценностям: социальной ответственности, экологической сознательности и качеству. Их приверженность этим ценностям нашла отклик у потребителей по всему миру, сделав их мировым брендом, синонимом хорошего вкуса и добрых дел. Успех компании был связан не только с вкусным мороженым; он также был связан с историями, которые они рассказывали, делами, которые они отстаивали, и ценностями, которые они представляли.

История Ben Jerry's является свидетельством силы страсти, инноваций и социальной ответственности. Она показывает, что бизнес может быть силой добра, создавая вкусные угощения и оказывая положительное влияние на мир. От небольшой заправочной станции в Вермонте до мирового бренда Ben Jerry's продолжает вдохновлять, напоминая нам, что успеха можно достичь, соблюдая баланс между вкусом, ответственностью и стремлением сделать мир лучше, по одной ложке за раз. Свернуть