Under Armour

Under Armour показывает пример того, как одна простая идея может перерасти в глобальный бренд. Всё началось с футбольной площадки Университета Мэриленда, где будущий основатель и генеральный директор Кевин Планк, будучи капитаном команды, мучился от неудобных хлопковых футболок, которые становились мокрыми, тяжелыми и липкими от пота во время тренировок. Планк понимал, что для комфортного и эффективного выполнения упражнений нужен материал, который бы не сковывал движения и не давал бы телу перегреваться. Этой простой, но гениальной идеей и был основан спортивный бренд Under Armour. В 1996 году, после долгих поисков и экспериментов, Планк выпустил свой первый продукт революционную футболку, получившую название prototype 0037. Это была синтетическая базовая одежда, созданная по принципу отвода пота от тела. Футболка не просто быстро сохла, она позволяла спортсменам оставаться сухими, прохладными и комфортно себя чувствовать даже в самых интенсивных тренировках. Кевин Планк не просто создал новый продукт, он создал новую философию спортивной одежды, которую назвал "Performance Apparel" (одежда для достижения высоких результатов).

Для продвижения своего детища Планк разработал продуманную маркетинговую стратегию, сочетающую в себе использование передовых технологий, поддержку известных спортсменов и целевой фокус на продажах. Он лично отправил образцы новой футболки самым известным игрокам НФЛ, рассчитывая на их авторитет и влияние. Стратегия сработала: Дейон Сандерс, легендарный игрок НФЛ, лично купил четыре футболки Under Armour, а другие спортсмены тоже положительно отзывались о новом продукте. Положительные отзывы привели к тому, что Under Armour быстро завоевывала популярность, а Кевин Планк был вынужден перевести свой бизнес из дома своей бабушки в районе Джорджтауна в Вашингтоне в новую штаб-квартиру со складом в Балтиморе. Именно этот город стал с тех пор родным городом Under Armour.

В 1998 году, уже в Балтиморе, бренд представил миру свои новые инновационные ткани: HeatGear для поддержания прохлады, ColdGear для сохранения тепла в холодную погоду, а позже AllSeasonGear для комфорта в условиях переменчивой погоды. В 1999 году, спустя год после переезда в Балтимор, Under Armour подписал контракт на поставку продукции для фильма Оливера Стоуна "Каждое воскресенье" с Аль Пачино и Джейми Фоксом в главных ролях. В ключевых сценах фильма футбольная команда играла в экипировке Under Armour, что обеспечило дополнительную рекламу и признание бренда. Однако успех Under Armour - это не только о технических инновациях и маркетинговых стратегиях.

В основе бренда лежали и лежат следующие принципы: Under Armour всегда стремилась к использованию самых передовых материалов и технологий для создания одежды, обеспечивающей комфорт и эффективность. Бренд постоянно ищет новые решения, улучшая свои продукты и разрабатывая новые технологии для повышения спортивных результатов. За каждым продуктом Under Armour стоит страсть к спорту и стремление помочь атлетам достичь своего потенциала. Благодаря этим принципам и продуманной стратегии Under Armour стал не просто брендом спортивной одежды, а настоящей силой в индустрии. Он сотрудничал с лучшими спортсменами мира, стала официальным поставщиком экипировки для ведущих спортивных команд и завоевала доверие миллионов людей по всему миру.

На сегодняшний день Under Armour ассоциируется не просто с футболками, а с целой империей спортивной одежды и обуви, которая включает в себя одежду для тренировок, бега, кроссфита, фитнеса и многих других видов спорта. Бренд также занимается разработкой и производством аксессуаров, таких как головные уборы, носки, перчатки, рюкзаки и многое другое. Кевин Планк, начавший свой путь с простой идеи о комфортной футболке, создал глобальный бренд, который не просто обеспечивает людей спортивной одеждой, а помогает им достигать своих целей в спорте и в жизни. Свернуть