Спортмастер

В начале 2000-х годов, когда российская экономика переживала период бурного роста, а потребительский спрос был направлен на доступные, но качественные товары, на отечественном рынке появилась новая марка одежды под названием O'STIN. Выбор такого, на первый взгляд, англоязычного названия, был не случаен. В то время российские потребители, находясь под влиянием глобализации и западных трендов, испытывали определенный фетиш к иностранным брендам, считая их синонимом качества и стиля. Первые два магазина O'STIN открылись в 2003 году, в Москве, и в Екатеринбурге крупном промышленном центре на Урале. Несмотря на то, что на рынке уже существовали именитые игроки, O'STIN сумел занять свою нишу, предлагая покупателям доступную по цене, но современную и модную одежду. Ключом к успеху стал грамотный выбор целевой аудитории молодое поколение, стремящееся к стилю и индивидуальности, но ограниченное в финансовых возможностях.

Вскоре после запуска, бренд O'STIN пополнился новой линией одежды для детей, что значительно расширило аудиторию и, соответственно, увеличило объемы продаж. Это было стратегически верное решение, так как оно позволило удовлетворить потребности целых семей, превратив O'STIN в бренд для всех возрастов. С каждым годом O'STIN расширял свое присутствие на рынке, открывая новые магазины, как в России, так и за рубежом. К 2010 году магазины O'STIN уже функционировали в Белоруссии, Казахстане и других странах СНГ, подтверждая успех бренда на международной арене.

К 2020 году общая сеть магазинов O'STIN насчитывала около 700 точек продаж, что свидетельствовало о масштабах и популярности бренда. Ассортимент одежды O'STIN был разнообразен и включал в себя классические и повседневные предметы гардероба для мужчин и женщин. В магазинах можно было найти блузки, пиджаки, брюки, рубашки, платья, юбки, а также верхнюю одежду пальто, куртки, пуховики. В дополнение к одежде, бренд предлагал широкий выбор аксессуаров: кошельки, перчатки, шарфы, сумки, что позволяло покупателям создавать завершенные образы.

Для удобства покупателей, O'STIN выделил четыре основных линейки одежды: 1. O'STIN Man повседневная, удобная одежда для мужчин, в которой упор делался на практичность и функциональность. 2. O'STIN Woman стильная и комфортная одежда для женщин, где акцент был сделан на современные тренды и женственность. 3. O'STIN Studio линейка ярких вещей с разноцветными принтами и оригинальным дизайном, рассчитанная на творческих и ярких личностей. 4. O'STIN Casual повседневная практичная одежда для мужчин и женщин, идеально подходящая для активного образа жизни.

Ключевым фактором успеха бренда O'STIN была доступная ценовая политика, позволяющая широким слоям населения приобретать качественную одежду, не переплачивая за бренд. Несмотря на то, что производство одежды O'STIN осуществлялось в Китае и Индии, бренд не пошел на упрощение процесса и контролировал качество на всех этапах, от подбора тканей до пошива и отделки. Бренд O'STIN сумел завоевать признание потребителей благодаря качеству, стилю и доступной цене. Он предлагал идеальное сочетание практичности и моды, что делало его популярным как среди молодежи, так и среди взрослого населения.