Reebok

Reebok - американская торговая марка обуви, известный своей спортивной одеждой, обувью и аксессуарами. Его история уходит корнями в далекий 1895 год, когда Джозеф Уильям Фостер основал компанию J.W. Foster and Sons в Болтоне, Англия. Она считается самым старым производителем спортивной обуви в мире. Именно Foster and Sons первыми выпустили шипованные кроссовки, которые революционизировали бег и легкую атлетику.

В 1958 году два внука основателя, Джо и Джефф Фостеры, решили переименовать семейный бизнес, вдохновившись южноафриканским антилопой, которую называли "Reebok". Новая компания Reebok вскоре поглотила первоначальную компанию Foster and Sons, продолжив семейное дело. Однако настоящий прорыв для Reebok наступил в 1979 году, когда американский предприниматель Пол Файрмен, посещая Чикагскую Международную выставку кроссовок, заметил Reebok. Он был очарован дизайном и качеством обуви и быстро понял потенциал бренда в США. Файрмен приобрел разрешение на бренд Reebok и основал фирму Reebok USA Ltd. 

В 1982 году Reebok сделал революционный шаг, выпустив первую в мире спортивную обувь, специально разработанную для женщин, занимающихся аэробикой. Reebok Freestyle, выполненные из мягких материалов и ярких цветов, стали хитом, быстро завоевав популярность среди женщин, желающих заниматься спортом в комфортной и стильной обуви. В 1980-х годах Reebok стал одним из самых популярных брендов спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Бренд спонсировал многих спортсменов и команды, запускал яркие рекламные кампании и вдохновлял людей вести активный образ жизни. Reebok оказался символом эпохи, воплощая в себе динамичность и энергию 80-х. 

В 2005 году немецкий концерн Adidas, ощутив сильную конкуренцию от Reebok, купил бренд за 3,8 млрд долларов. Это поглощение отражало стремление Adidas расширить свою долю на спортивном рынке и закрепить свое лидерство. После покупки Adidas заменил Reebok в качестве основного поставщика формы для NBA, что подчеркнуло их усилия по интеграции Reebok в свою структуру. Однако в 2021 году Adidas решил отказаться от Reebok, продавший лицензию на бренд компании Authentic Brands Group за 2,46 млрд долларов. Это решение отражало стратегические изменения Adidas, сосредоточившего внимание на укреплении своего собственного бренда и развитии инноваций в спортивной индустрии. Reebok же получил второй шанс на возрождение под руководством Authentic Brands Group.

Фирма планирует вернуть Reebok былую славу, усилив его позиции в сегменте фитнеса и спортивной моды, сохраняя при этом историю бренда. Таким образом, Reebok прошел длинный и интересный путь от скромной семейной компании до глобального спортивного бренда, отражая эволюцию спортивной индустрии и изменяющиеся вкусы потребителей.