История бренда New Balance, одного из самых известных брендов спортивной обуви в мире, берет начало с 1906 года с простого наблюдения. Уильям Дж. Райли, английский иммигрант, обосновавшийся в районе Бостона, обратил внимание на то, как три точки опоры на лапе цыпленка обеспечивают идеальный баланс. Эта простая, но гениальная идея легла в основу его первого продукта гибкого супинатора. Райли основал компанию New Balance Arch Support Company, которая специализировалась на производстве супинаторов и других аксессуаров, предназначенных для улучшения посадки обуви. Супинатор Райли был разработан с тремя точками опоры, которые должны были обеспечить больший баланс и комфорт при ходьбе. Именно это свойство, подсмотренное у цыпленка, легло в основу названия бренда "New Balance", что можно перевести как "новый баланс".
Первые годы существования New Balance были связаны с производством и продажей супинаторов. Райли, будучи верным своему видению, лично демонстрировал покупателям, как работают его супинаторы, кладя куриную ножку на стол в своем офисе и объясняя, что трехзубая ножка цыпленка обеспечивает идеальный баланс. Несмотря на то, что Райли был уверен в своем продукте, рост бренда был медленным. В 1927 году Райли нанял Артура Холла продавцом. Холл оказался талантливым менеджером и маркетологом. В 1934 году он стал деловым партнером Райли, и New Balance Arch Support Company начала развиваться более динамично. В 1930-х годах New Balance начал понемногу завоевывать популярность среди бейсболистов и легкоатлетов. Они обратились к компании за специальной обувью, которая могла бы обеспечить им необходимую поддержку и комфорт во время тренировок и соревнований.
В этот период бренд переименовалась в New Balance Athletic Shoe, что отражало его сдвиг в сторону спортивной обуви. В 1956 году Холл продал бизнес своей дочери Элеоноре и ее мужу Полу Кидду. Элеонора и Пол продолжили продавать супинаторы до 1960 года, но именно в этом году они сделали прорыв, разработав и изготовив "Trackster" первые кроссовки для бега различной ширины. Trackster отличались от других кроссовок своим дизайном и технологиями. Они были изготовлены из высококачественных материалов и имели уникальную систему амортизации, которая обеспечивала комфорт и поддержку бегунам. Новаторский подход New Balance к созданию кроссовок быстро привлек внимание бегунов и тренеров. Trackster стал очень популярным среди студентов YMCA, фактически став неофициальной обувью этой организации. Успех Trackster привел к тому, что легкоатлетические команды колледжей, такие как Массачусетский технологический институт (MIT), Университет Тафтса и Бостонский университет, приняли эту модель для своих команд по бегу по пересеченной местности. Вскоре за ними последовали другие колледжи и частные средние школы по всей стране.
Поначалу маркетинг New Balance был основан на "сарафанном радио" и локальных спортивных ярмарках. Компания не имела больших рекламных бюджетов, но ее продукция и ее уникальный подход к созданию комфортной и качественной спортивной обуви завоевывали все большую популярность. В 1972 году 28-летний Джим Дэвис, известный бегун и тренер из Бостона, присоединился к New Balance. Дэвис был страстным поклонником кроссовок и имел большой опыт в спорте. Он быстро понял, что New Balance обладает огромным потенциалом, и начал активно продвигать компанию. Дэвис ввел новую стратегию маркетинга, основанную на создании качественных кроссовок, предназначенных для конкретных типов бега и спортсменов. Он ввел концепцию индивидуальной подгонки кроссовок, которая стала основополагающей для New Balance.
Дэвис расширил ассортимент продукции New Balance, включая кроссовок для тенниса, баскетбола, волейбола и других видов спорта. Он также создал новую систему размеров кроссовок, которая учитывала индивидуальные особенности стопы и ноги спортсмена. Под руководством Дэвиса New Balance начала быстро расти. Бренд стал одним из самых популярных производителей спортивной обуви в США. В 1980-х годах New Balance выпустила ряд новых моделей, которые стали популярны не только среди спортсменов, но и среди обычных людей. В 1990-х годах New Balance продолжил расширять свой ассортимент продукции. Компания стала производить не только кроссовки, но и спортивную одежду, аксессуары и обувь для различных видов спорта.
В 2000-х годах New Balance стала одной из самых успешных спортивных брендов в мире. Он производит высококачественную продукцию и имеет большое количество лояльных клиентов. Сегодня New Balance - это не просто бренд спортивной обуви. Это символ качественной, комфортной и стильной обуви для людей всех возрастов и профессий. Он продолжает развиваться и предлагать свою продукцию на глобальном уровне. Свернуть
New Balance

Категория
Год основания
1906
Страна происхождения
Место в категории 2024
37
Место в категории 2023
50
Место в стране
481