Леви Штраус, основатель культового бренда джинсовой одежды, родился 26 февраля 1829 года в еврейской семье в Буттенхайме, небольшом городке во Франконии, регионе на севере Баварии. Его отец Хирш и мать Ривка были заняты в оживленной торговой отрасли, распространенной профессии среди европейских евреев в то время. Леви был младшим из пяти детей, с двумя старшими братьями, Йонасом и Липпманом, и двумя сестрами, Фейгеле и Майлой. Путь семьи в Америку был вымощен как амбициями, так и необходимостью.
В 1839 году братья Леви, движимые очарованием американской мечты, отправились в путешествие в Нью-Йорк. Смерть их отца, Хирша, в 1845 году подтолкнула остальную часть семьи к поиску новой жизни за пределами Буттенхайма. Ривка Штраус, решившая обеспечить себе более светлое будущее, приступила к получению необходимых документов для эмиграции. Семья продала свое имущество, включая дом, и в 1847 году они получили визы и паспорта. Решение иммигрировать в Америку было обусловлено мощным сочетанием факторов. Религиозные преследования были постоянной угрозой в Европе в то время, а Америка обещала религиозную свободу. Более того, ходили слухи о несметном богатстве и возможностях в Новом Свете, привлекая бесчисленное множество людей, ищущих лучшей жизни. Штраусы были еще больше воодушевлены присутствием своих братьев в Нью-Йорке, предлагая знакомый якорь в новой стране. Их путешествие в Америку было долгим и трудным. Семья путешествовала в дилижансе в течение недели до Гамбурга, где они сели на корабль, направлявшийся в Нью-Йорк. Трансатлантическое путешествие длилось почти 50 дней, что является свидетельством трудностей морских путешествий в середине 19 века. Когда Штраусы наконец ступили на американскую землю, началась новая глава в их жизни. Семья взяла американские имена, чтобы лучше влиться в новую среду. Leib стал Levi, Feigele и Myla превратились в Fanny и Mary, Rivka стала Rebecca, а их фамилия была англизирована до Strauss.
В 1848 году братья Levi's открыли свой собственный галантерейный бизнес в Нью-Йорке, предоставив ему бесценную возможность изучить азы торговли. Под их руководством Levi освоил искусство коммерции, отточил свои навыки английского языка и приобрел всестороннее понимание товаров и услуг. Однако предпринимательский дух Levi's и соблазн Запада увлекли его из Нью-Йорка. В том же году он переехал в Кентукки, следуя по стопам своего отца и приняв жизнь коммивояжера. Это было сложное занятие, требующее от Levi закупать товары на складах в порту Нью-Йорка, а затем преодолевать огромные расстояния, часто до 10 километров, чтобы продать их фермерам. Несмотря на физические требования, упорный труд и решимость Леви окупились, поскольку он наладил отношения с клиентами, которые ценили удобство и качество его продукции.
Путь Леви в качестве коммивояжера был решающим периодом в его жизни, сформировавшим его предпринимательские навыки, укрепившим его связь с американским Западом и заложившим основу для культового бренда, который будет носить его имя. Он из первых рук узнал о потребностях и желаниях сельского населения, особенно шахтеров и рабочих, которые неустанно трудились, чтобы подпитывать экономический рост страны. Это понимание позже сыграло решающую роль в разработке его самого известного творения прочных, долговечных джинсов из денима, которые стали синонимом американской культуры.
Levi's

Категория
Год основания
1853
Страна происхождения
Компания-владелец
Основная отрасль компании
Количество стран, где представлен бренд
100
Место в категории 2024
34
Место в категории 2023
30
Место в стране
293