La Senza

La Senza, бренд нижнего белья и одежды, начал свой путь в Канаде в 1990 году благодаря предпринимательской хватке Лоуренса Левина и Ирвинга Тейтельбаума. Их первый магазин, открытый в Торонто, быстро завоевал популярность среди канадских женщин, предлагая модное и комфортное белье по доступным ценам. Бренд позиционировал себя как стильный и современный, предлагая широкое разнообразие моделей и размеров, что выгодно отличало его от конкурентов.

Успех La Senza не остался незамеченным, и в 2006 году компания была приобретена L Brands, американским гигантом, владеющим таким известным брендом как Victoria's Secret. Покупка La Senza за 710 миллионов канадских долларов стала стратегическим шагом L Brands, направленным на расширение своего присутствия на рынке нижнего белья и завоевание новой аудитории. Однако после приобретения La Senza столкнулась с рядом вызовов, которые привели к значительному сокращению ее магазинов. Ключевыми факторами упадка стало изменение потребительских предпочтений. La Senza, ориентируясь на канадский рынок, не смогла своевременно адаптироваться к меняющимся трендам. Отказавшись от производства пижам, которые пользовались популярностью в Канаде, бренд потерял часть своей клиентской базы.

Внутренняя конкуренция с Victoria's Secret, принадлежащей той же материнской компании, оказалась сильным ударом для La Senza. Оба бренда предлагали схожий ассортимент продукции, что создавало путаницу и затрудняло позиционирование La Senza как отдельного бренда. Решения руководства L Brands, касающиеся La Senza, оказались неэффективными. Закрытие магазинов и сокращение ассортимента, призванное оптимизировать бизнес, привело к снижению узнаваемости бренда и сокращению его доходов. В 2013 году La Senza переживала тяжелые времена, закрыв более двух третей своих филиалов в Канаде. К 2017 году по всему миру насчитывалось всего 329 магазинов La Senza, включая 122 в Канаде и четыре в Соединенных Штатах. Несмотря на трудности, La Senza продолжала существовать, опираясь на свою сеть франчайзинговых магазинов. К 2019 году La Senza управляла 130 фирменными магазинами в Соединенных Штатах и Канаде, а также 187 магазинами через своих международных партнеров по франчайзингу, представленных в 36 странах Ближнего Востока, Северной Африки, Латинской Америки, Восточной Европы и Юго-Восточной Азии.

В 2019 году L Brands решила избавиться от La Senza, продав ее частной инвестиционной фирме Regent из Беверли-Хиллз. Смена собственника стала новым этапом в истории бренда, давая La Senza шанс на возрождение и адаптацию к современным реалиям. Несмотря на пережитый спад, La Senza сохранила свою узнаваемость и продолжает предлагать женскую одежду, нижнее белье и аксессуары. Ее концепция, аналогичная Victoria's Secret, по-прежнему основана на сексуальности, женственности и комфорте, что привлекает женщин различных возрастов и стилей.

На данный момент, La Senza работает над восстановлением своего имиджа и наращиванием своей клиентской базы, опираясь на свой богатый опыт и узнаваемость бренда. Она активно использует онлайн-каналы продаж, а также сотрудничает с инфлюенсерами и блогерами, чтобы привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Будущее La Senza остается неясным, но ее история напоминает нам о важности адаптации к меняющимся потребностям рынка и умении преодолевать трудности. Возможно, новый владелец сможет вдохнуть новую жизнь в этот бренд и вернуть ему былую славу.