American Eagle

История бренда American Eagle (AE) началась в 1977 году в Питтсбурге, штат Пенсильвания, когда братья Джерри и Марк Сильверманы, владельцы компании Silverman's Menswear (SMW), специализирующейся на мужской одежде, решили расширить бизнес. Первый магазин American Eagle, ориентированный на любителей активного отдыха, открылся в торговом центре Twelve Oaks Mall в Нови, штат Мичиган. Ассортимент включал не только модную одежду для мужчин и женщин, но и обувь, аксессуары, товары для кемпинга и альпинизма.

SMW пережила реструктуризацию в 1980-х годах, продав половину своих активов. Однако три новых бренда, появившихся в результате разделения, показали себя перспективными. Руководство решило сконцентрироваться на American Eagle, который продемонстрировал наибольший потенциал. В 1989 году SMW продала все остальные торговые точки, инвестируя вырученные средства в развитие American Eagle. В начале 1990-х годов American Eagle уже насчитывала 150 магазинов по всей территории США. Несмотря на рост, он не соответствовал амбициям руководства. Новый виток развития начался с приходом к посту президента Роджера Маркфилда, опытного специалиста, ранее работавшего в Macys и Gap. Под его руководством бренд American Eagle вышел на новый уровень. С 1992 года бренд сделал ставку на производство повседневной одежды, но с акцентом на активный отдых и времяпрепровождение на свежем воздухе.

В 2006 году AE запустила новую линию женского нижнего белья Aerie, ориентированную на естественную красоту и комфорт. В 2007 году бренд приобрел компанию Todd Snyder, известную своими высококачественными мужскими рубашками и брюками. AE также начала активную экспансию на международные рынки, открыв магазины в Канаде, Японии, Мексике, Великобритании и Китае.

В 2010-х годах American Eagle столкнулась с ростом конкуренции со стороны онлайн-ритейлеров и fast-fashion брендов. Компания отреагировала на эти вызовы, инвестируя в онлайн-платформы, омниканальные стратегии и обновление ассортимента в соответствии с меняющимися трендами. В 2014 году American Eagle запустил расширенную линейку размеров для своей продукции, отражая растущее движение за инклюзивность в индустрии моды. Бренд продолжает адаптироваться к меняющейся розничной среде, делая акцент на устойчивом развитии и социальной ответственности. Он ставит перед собой амбициозные цели по сокращению своего экологического следа, улучшению условий труда и поддержке инклюзивности и разнообразия.

Сегодня American Eagle - это ведущая американская розничное предприятие, владеющее более чем 1100 магазинами в США, Канаде, Мексике и Китае. Бренд American Eagle известен своей качественной и стильной повседневной одеждой, а также своей приверженностью устойчивому развитию и социальной ответственности. Логотип American Eagle: орел, парящий над горами, символизирует свободу, дух приключений и связь с природой. Слоган American Eagle: "Live life in motion" ("Живи в движении"). Бренд активно использует социальные сети для взаимодействия с аудиторией, продвижения своей продукции и пропаганды своих ценностей. AEO сотрудничает с various non-profit organizations that support environmental protection, education, and social justice.