"12" - это число, которое символизирует цикличность, ежемесячное обновление, как "капсулы" одежды, каждая из которых отдельная "история" для покупательниц. С самого начала 12 storeez был проектом, который вызывал ощущение "инсайда", чего-то интимного и близкого. Это был магазин в Instagram*, где не было сайта, шоурума, а заказы оформлялись через WhatsApp. В команде состояло всего 4 человека, а дизайн и концепцию первой коллекции разрабатывали сами Ирина и Марина. Ткани и фурнитуру покупали в обычных магазинах, ведь фабрики не были готовы сотрудничать с таким маленьким проектом. Пошив заказывали небольшому ателье, а сами сестры участвовали в первых фотосессиях, демонстрируя, что носят одежду, которую создают. Именно эта искренность и близость к аудитории, способность говорить на одном языке с покупательницами, и послужила ключевым фактором успеха 12 storeez.
Через пару месяцев после запуска проект вышел в прибыль, что в мире моды явление нетипичное. Обычно для достижения точки безубыточности компаниям требуется год, а то и больше. Следующие 8 лет стали временем стремительного роста. 12 storeez открыли свои точки продаж в офлайне, заключили контракты с итальянскими производителями тканей, перешли от идеи собственных небольших производств к более масштабным решениям. Но важно отметить, что бренд не утратил то, что сделало его особенным. Он по-прежнему уделяет внимание деталям, создают одежду, которая подчеркивает индивидуальность, а не диктует образ. Они не боятся экспериментировать, создавая коллекции, которые отражают современные тренды, но при этом остаются верны своему стилю.
Сегодня 12 storeez продает свою продукцию на несколько миллиардов рублей в год. Бренд не останавливается на достигнутом. В планах расширение географического рынка, запуск новых линий одежды, развитие собственной экосистемы, включающей в себя не только одежду, но и аксессуары, косметику, а также услуги по стилю.
*принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ
