Corona Extra

Когда в жаркий мексиканский день в 1925 году родилась Corona Extra, вряд ли кто-то мог предсказать, что она станет символом отдыха, лёгкости и свободы по обе стороны океана. Светлый, сверкающий лагер, сваренный компанией Grupo Modelo, словно вобрал в себя само солнце и потихоньку начал своё путешествие по миру. В 1979 году Corona появилась в США и этого было достаточно, чтобы началась настоящая пляжная революция. Пиво быстро стало неотъемлемой частью уикендов, шумных барбекю, разговоров у костра и ленивых закатов. Оно не просто продавалось оно стало стилем жизни, напоминанием о том, как важно уметь отдыхать и наслаждаться моментом.

Долгие годы Corona оставалась независимым брендом, одним из немногих, кто покорил мировой рынок без глобальных концернов за спиной. Дистрибуцией по планете занималась Carlsberg, а имя «Corona» становилось всё более узнаваемым. Но в 2013 году, после многолетних переговоров, бренд вошёл в империю Anheuser-Busch InBev крупнейшего игрока на пивном рынке. И всё же суть осталась прежней. Corona Extra это солнце в бутылке. Охлаждённая, с тонким ароматом, она традиционно подаётся с долькой лайма, вставленной в горлышко. Этот ритуал родился не на заводе, а в баре в 1981 году, по чистой случайности и, как гласит легенда, из-за пари между барменами. Один из них бросил вызов другому: сможет ли он заставить посетителей следовать его примеру класть дольку лайма в бутылку, встряхивать, и ждать характерного всплеска пузырьков. Так родилась целая культура, которая распространилась стремительно, как летний ветерок по пляжу.

Кто-то говорит, что лайм отпугивал мух в жару. Кто-то что добавлял пикантную кислинку. А кто-то просто наслаждался этим жестом, как символом расслабленности и удовольствия. Corona продаётся по всему миру в бутылках от 190 до 710 мл, с 2012 года ещё и в банках. В её составе ячменный солод, рис или кукуруза, хмель, дрожжи, и добавки, необходимые для стабильности напитка. Это делает её не «просто пивом», а официально пивным напитком в России. Но тех, кто открывает бутылку под шум прибоя, это, признаться, мало волнует.

Corona давно вышла за пределы барной стойки. Она партнёр футбольных клубов первого дивизиона Мексики, спонсор теннисных турниров, прежний титульный партнёр чемпионата Superbike. Там, где драйв, спорт и страсть, там Corona. А её логотип с короной? Мифы приписывают ему сходство с башней собора Богоматери Гваделупской в Пуэрто-Вальярта. Но башня была построена позже, чем логотип появился. Так что корона это не архитектура, а символ королевского наслаждения жизнью, созданный ещё в 1925 году.