Тайское пиво Chang - это самый популярный сорт пива в Таиланде, который производится компанией Thai Beverage. История бренда началась в 1994 году, когда компания представила на рынок новый продукт, который быстро завоевал популярность у местных жителей. Рост популярности В первые годы после запуска продажи Chang стремительно росли. За три года бренд охватил свыше 50% пивного рынка Таиланда, а в 2003 году его доля достигла 64%, но к 2009 году она снизилась до 30%.
В 2015 году компания Thai Beverage решила провести репозиционирование бренда, чтобы вернуть ему былую популярность. В рамках этой программы были изменена рецептура, упаковка и маркетинг. В состав Chang Classic был добавлен рис, который придает пиву более мягкий вкус. Также была снижена горечь и содержание алкоголя. Новая бутылка изумрудно-зеленого цвета с удлиненным горлышком стала более узнаваемой. Новый успех Репозиционирование оказалось успешным.
В результате в 2016 году часть внутреннего рынка Chang Classic выросла до 40%. Сегодня пиво Chang является самым быстрорастущим пивным брендом в Таиланде, а его масштаб изготовления достигает 1,5 млрд литров в год. Международное признание В 2018 году Chang подписал многолетний договор о глобальном сотрудничестве с профессиональным футбольным клубом из Великобритании «Лестер сити». Этот договор позволил бренду увеличить свою узнаваемость на международной арене.
В настоящее время компания Thai Beverage производит следующие виды пенного Chang: Chang Classic классический светлый лагер с содержанием алкоголя 5,2% Chang Light светлый лагер с содержанием алкоголя 4,2%. Chang Draft - нефильтрованное светлое пиво с содержанием алкоголя 5,2%. Chang Export - экспортный вариант светлого пива с содержанием алкоголя 5,2%.
Пиво Chang это яркий пример того, как правильно проведенное репозиционирование может вернуть бренду былую популярность. Благодаря этому шагу Chang стал самым популярным пивом в Таиланде и одним из самых успешных международных брендов.
