Carling - одна из старейших пивоваренных компаний, начала свою историю с производства эля. Но с 1870-х годов они также стали выпускать светлое пиво, которое стало их основным направлением. Однако, история компании не ограничивается только этим. В 1927 году Carling претерпела серьезные изменения в своем брендинге. Под предводительством нового президента Дж. Иннеса Карлинга, пивоварня решила переименовать свой уже популярный сорт пива "Блэк энд Уайт Лагер" в "Black Label". Этот ребрендинг стал частью общих усилий по модернизации и повышению узнаваемости бренда.
В 1930 году Carling была приобретена Э. П. Тейлором, бизнес-магнатом из Торонто. Он соединил организацию с Canadian Breweries Limited (CBL), создав тем самым крупнейший пивоваренный бренд в мире на то время. Под руководством Тейлора, Black Label стал флагманским брендом CBL. Это пиво стало первым в мире, которое начало производиться в огромном мировом масштабе. Black Label быстро завоевало популярность во многих странах Содружества, таких как Великобритания, Австралия, Новая Зеландия и Южная Африка. Его качество и неповторимый вкус сделали его одним из самых популярных пив в этих регионах. Бренд Black Label стал символом качества и надежности, а его успех стал примером для других пивоваренных компаний. Carling и ее бренд Black Label продолжают быть востребованными на международном рынке. Компания постоянно работает над улучшением своих продуктов и разрабатывает новые вкусы, чтобы удовлетворить потребности разнообразных потребителей. С помощью своей богатой истории и постоянной инновационной деятельности, Carling и Black Label остаются одними из ведущих игроков в пивной индустрии.
Южноафриканские пивоварни инвестировали в Carling Black Label в 1965 году, когда получили лицензию на продажу Carling Black Label в Южной Африке. С тех пор пиво Carling превратилось в самое награждаемое пиво Африки за свой качественный вкус. Теперь бренд благодарен за помощь и приобретение популярности в Африке, получив 50 местных и международных наград. В компании выступают за пиво core доступное везде, а также демократичное. Здесь производят высококачественное пиво, которое потребители могут пить всякий раз, когда захотят насладиться освежающим вкусом отличного светлого пива. Carling Black можно приобрести повсюду, где его потребители собираются вместе, чтобы выпить пива. Мужские светские мероприятия являются сердцем и домом, где Carling Black Label играет наиболее значимую роль.
Таверна это место, где чемпионы делят кварту пива. Они заслуживают в качестве награды в конце дня. Название "Чемпион" является основой того, кем является пивной бренд, синоним Carling Black Label. Для Carling Black Label слово "чемпион" означает качество, победу и самое лучшее. К этому здесь не относятся легкомысленно. И именно поэтому превосходное пиво Carling Black характеризуется как отмеченное наградами мирового класса, превосходящее всех конкурентов. А для потребителей champion это победитель, защитник, человек, прославленный своим совершенством.
На протяжении многих десятилетий Carling Black Label гордится тем, что мотивирует и награждает мужчин-чемпионов ЮАР самой отмеченной наградой - пивом. В компании верят, что мужчины-чемпионы ведут к лучшему общество, и являются примером для всех. Мужчины, которые упорно трудятся, которые верят в себя, мужчины с "золотом" внутри. Однако эти чемпионы не всегда обладают навыками выражения своей воли.
Один из способов сделать это получить образование, освоить новые навыки, чтобы вы могли стать тем чемпионом, который есть у вас внутри. В Южной Африке более 9 миллионов мужчин старше 20 лет не имеют Matric (аттестат зрелости), и с учетом этого здесь создали для Carling Black Label новый способ выразить поддержку. Бренд сотрудничает с College SA, выдающейся организацией дистанционного обучения взрослых, чтобы обучить 32 южноафриканских мужчин разного возраста, со всей Южной Африки, из разных слоев общества, пройти через Matric.
В США Black Label это не просто пиво, это концепция высококачественного лагера, который доступен по всей стране по приемлемой цене. Однако, история этого бренда имела свои взлеты и падения. Carling Black Label был одним из самых популярных пивных брендов в США во второй половине XX века. Их политика варения лагера на местных фабриках и доступности по всей стране привела к их моментальному распространению и популярности. Однако, когда Carling прекратили варение Black Label, чтобы уделить внимание другим сортам лагера, их продажи резко снизились.
Однако, история Black Label не закончилась. В 1979 году компания Heileman Brewing Co. приобрела Carling-National, включая марку Carling Black Label. Это был ответ на интенсивную конкуренцию от крупных американских пивоварен Miller и Anheuser-Busch. Heileman Brewing Co. продолжила развивать и продвигать бренд Black Label. Одной из ключевых моментов в истории Carling Black Label стала маркетинговая кампания, запущенная в 1970-х годах. Она использовала образ прекрасной блондинки по имени Мэйбл, исполненной Джин Гудспид, под слоганом "Эй, Мэйбл, Black Label!". Эта мощная двадцатилетняя рекламная кампания сделала бренд Carling Black Label известным в массовой культуре Америки.
Сейчас бренд Carling и Black Label относятся к Molson Coors Brewing Company. Но Black Label больше не имеет большого распространения в Соединенных Штатах, он по-прежнему является основным пивом Beer Frisbee. Black Label стал неотъемлемой частью истории пива в Америке. Его концепция доступного высококачественного лагера оказалась успешной и вдохновила другие пивоварни создавать подобные продукты. В результате, сегодня в США можно найти множество вариантов лагера, которые предлагают высокое качество по разумным ценам. Таким образом, Carling Black Label это не только история бренда пива, но и история успешной концепции, которая оказала влияние на индустрию пивоварения в Соединенных Штатах.
Свернуть