История Carling Black Label — это эпопея, где пиво превращается в символ силы, победы и мастерства. Всё началось с простого эля, который с конца XIX века дополнился светлым лагерем, ставшим визитной карточкой компании. Но настоящее превращение произошло в 1927 году, когда под руководством нового президента, Дж. Иннеса Карлинга, популярный сорт «Black & White Lager» получил новое имя — Black Label. Этот ребрендинг стал первым шагом на пути к мировой известности, призванным подчеркнуть качество и современность пива.
В 1930 году Carling перешла в руки бизнес-магната из Торонто Э. П. Тейлора, который объединил её с Canadian Breweries Limited. Так родился крупнейший пивоваренный концерн своего времени, а Black Label стал флагманским продуктом, первым пивом, производившимся в масштабе всего мира. Его вкус и стабильное качество быстро завоевали сердца потребителей в Великобритании, Австралии, Новой Зеландии и Южной Африке. Пиво стало символом надёжности и мастерства, а бренд Carling — эталоном пивной индустрии.
Особое место в истории Black Label занимает Южная Африка. С 1965 года, после получения лицензии на местное производство, Carling Black Label превратился в национальный эталон качества, завоевав более 50 международных и местных наград. Здесь пиво стало символом мужской силы, честности и дружбы. В тавернах и барах страны оно всегда рядом с теми, кто трудится, кто стремится к победам и кто заслуживает награды в конце дня. Для южноафриканцев Black Label — это не просто напиток, это знак, что чемпион среди них.
Carling не ограничивается только пивом. Бренд вдохновляет мужчин достигать большего: в рамках инициативы с College SA сотни взрослых южноафриканцев получили возможность завершить обучение, развивая навыки, чтобы стать настоящими «чемпионами» в жизни. Пиво и образование соединяются здесь в символе силы, упорства и честной победы. В США Black Label когда-то был феноменом массового потребления. Его лагеры производились локально и продавались по всей стране, но с уходом с рынка продажи снизились. В 1979 году бренд приобрела Heileman Brewing Co., которая продолжила развивать Black Label, а запоминающаяся рекламная кампания с блондинкой Мэйбл сделала его частью американской поп-культуры на целых двадцать лет.
Сегодня Carling и Black Label принадлежат Molson Coors Brewing Company. Несмотря на то, что американский рынок для Black Label стал более нишевым, бренд продолжает оставаться символом доступного, но качественного светлого лагера. В Южной Африке он по-прежнему — напиток чемпионов, награда за труд и символ мужественности.
