DS Automobiles

Группа PSA, включающая в себя три автомобильных бренда Peugeot, Citron и Talbot (который впоследствии прекратил свое существование), изначально не считалась премиальным брендом. Начиная с 1976 года, PSA начала экспериментировать с дифференциацией своих брендов по уровню цен, вдохновленная подобными стратегиями, как у Chevrolet/Buick или Volkswagen/Audi. Однако ни Peugeot, ни Citron не смогли оправдать премиальные цены на свои автомобили.

В 2010 году Groupe PSA предприняла шаг в сторону создания премиум-бренда, запустив линейку DS. Основываясь на дизайнерском наследии легендарной Citron DS (1955-1975), разработанной Фламинио Бертони и Андре Лефевром, новая линейка DS начала свой путь с Citron DS3. Этот компактный автомобиль, построенный на платформе нового C3, был вдохновлен концепцией Citron C3 Pluriel и концепт-кара Citron DS Inside. DS3 предлагал различные варианты настройки, включая выбор цвета крыши, который мог контрастировать с основным цветом кузова. Модель была признана "Автомобилем 2010 года" журналом Top Gear, а также неоднократно получала звание лучшего супермини в Великобритании по версии J.D. Power.

В 2013 году Citron DS3 стала самым продаваемым малолитражным автомобилем премиум-класса, удерживая 40% долю рынка в Европе. Серия DS тесно связана с брендом Citron: DS4, выпущенный в 2010 году, основан на концепт-каре Citron Hypnos 2008 года, а DS5, представленный в 2011 году, унаследовал дизайн от концепт-кара Citron C-SportLounge 2005 года. Генеральный директор PSA Карлос Таварес отметил, что DS будет использовать общие платформы и дилерские центры с другими моделями PSA, однако будет отличаться по использованию "отдельных производственных и инженерных стандартов".

Интересно, что задний значок DS Automobiles представляет собой новый логотип, отличный от традиционного двойного шеврона Citron, и имеет собственный стиль, разработанный корейским дизайнером Джин Джу. Кроме того, Citron представила несколько концептуальных спортивных автомобилей, демонстрируя свою способность к инновациям и смелым дизайнерским решениям.