Disney Princess

Энди Муни, экс исполнительный начальник Nike, Inc., был избран главой представительства товаров народного потребления Disney Consumer Products The Walt Disney Company в декабре 1999 года. Во время посещения своего первого представления Disney on Ice Муни обратил внимание на некоторых юных девушек, которые были облачены в костюма царевен, но это были не лицензированные товары Disney. Взволнованный этим, Муни пришел в фирму на следующий день предложил приступит к работе над правовой сетью Disney Princess в январе 2000 года. Племянник Уолта, Рой Э. Дисней, изначально возражал против создания линейки, боясь, что это затронет определенные мифологии организации, которые были надежно сохранены в своих классических сказках.

Однако, несмотря на возражения Роя Э. Диснея, Муни решил продолжать работу над Disney Princess. Изначальный ассортимент линейки включал Белоснежку, Золушку, Тинкер Белл, Аврору, Ариэль, Белль, Жасмин, Покахонтас, Эсмеральду и Мулан. После из линейки были удалены Динь-Динь Белл и Эсмеральда. Это был новый подход для компании, так как они впервые решили продавать персонажей отдельно от их оригинальных фильмов. Кроме того, Муни предложил сохранить индивидуальность каждой принцессы, запретив изображать их взгляды, чтобы сохранить их собственную "мифологию". Таким нетрадиционным способом Муни и его коллектив открыли серию Disney Princess без привлечения лидеров мнений и с небольшой рекламой.

В результате этих изменений, к 2001 году выручка Disney Consumer Products (DCP) составила почти 300 миллионов долларов. Однако, к 2012 году филиал увеличил выручку, что утвердило DCP крупнейшим продавцом мировых товаров народного потребления и развлечений. В 2000 году DCP лицензировала производство продукции Princess компаниям Hasbro для игр, Mattel для куколок и Fisher-Price для фигур из пластика, что дало возможность сети увеличить доход за три года.

Disney Princess изготовила много продукции, включая куколок, видеоролики с подпевками, одежду, косметику, предметы домашнего декора, игрушки и многое другое. Франшиза имеет правообладателей, таких как Glidden для красок для стенок, Stride Rite для блестящих туфель, Fisher-Price для пластиковых фигурок, Lego для наборов Lego, а также Hasbro и Mattel для игр и кукол.