Vogue

Бренд сигарет Vogue, принадлежащий British American Tobacco (BAT), представляет собой яркий пример табачной продукции, ориентированной на женскую аудиторию. Его концепция, разработанная в конце 90-х годов прошлого века в результате слияния BAT с Rothmans International, активно эксплуатирует ассоциации с образом женственности и элегантности, заимствуя эстетику 1950-х годов, вдохновлённую, по слухам, работами известного фотографа Генри Кларка. Этот период часто ассоциируется с гламуром, подчеркнутой женственностью и изысканностью, что и стало ключевой концепцией маркетинговой стратегии Vogue. Однако, стоит отметить, что связь с эстетикой 50-х годов это лишь часть тщательно выстроенного образа.

В действительности, дизайн пачек и маркетинговые кампании Vogue постоянно эволюционировали, отражая меняющиеся тенденции в мире моды и восприятии женственности. Изначально, сигареты позиционировались как способ подчеркнуть свою привлекательность, улучшить настроение и даже, согласно некоторым рекламным слоганам того времени, повлиять на аппетит. Конечно, сейчас подобные утверждения были бы немыслимы в условиях строгих ограничений на табачную рекламу.

Первоначально линейка включала стандартные Vogue и, уже в 1987 году, появились Vogue Superslims и Vogue Superslims Menthol, ориентированные на потребительниц, предпочитающих более тонкие сигареты. Позже, в попытке расширить целевую аудиторию и предложить новые вкусовые решения, была запущена линия Vogue Arome (2005-2006), представлявшая собой сигареты с ароматическими добавками. К сожалению, эта линия просуществовала недолго, возможно, из-за ужесточения законодательства в отношении ароматизированных табачных изделий.

В 2007 году произошел значительный ребрендинг. В марте появились Vogue Blanche и Vogue Noire, отражающие стремление компании к сегментации рынка и предложению различных вариантов дизайна и, возможно, слегка отличающихся вкусовых характеристик. Август того же года ознаменовался еще одним обновлением имиджа, детальные сведения о котором зачастую остаются за кадром в силу коммерческой тайны. Однако, можно предположить, что изменения касались дизайна пачек, материалов и, возможно, маркетинговых стратегий.

География продаж Vogue достаточно широка. Сигареты были и остаются популярны в США, Бразилии, Германии, Франции, Италии, России, Южной Африке и многих других странах. Однако, стоит подчеркнуть, что успех бренда в разных регионах мира зависит от множества факторов, включая местные законодательные нормы, конкурентную среду и специфику потребительских предпочтений. В некоторых странах, в связи с усилением борьбы против курения, продажи Vogue могли снизиться, в то время как в других они могли остаться на прежнем уровне или даже вырасти. Нельзя забывать о влиянии антитабачной пропаганды и возрастающего осознания вреда курения на общественное здоровье.