История бренда L&M (Liggett & Myers) — это рассказ о новаторстве, стойкости и глобальном стремлении быть впереди времени. Всё началось в 1885 году, когда Джон Эдмонд Лиггетт и Смит Майерс создали жевательный табак, положив начало торговой марке, которая со временем преобразилась в одного из самых узнаваемых производителей сигарет в мире. Их имена навсегда остались на упаковке, став символом качества и инноваций.
Настоящим поворотным моментом стал 1953 год, когда L&M представила миру сигареты с двусторонним фильтром. В то время традиционные фильтры очищали дым только с одной стороны, а новинка Liggett & Myers усиливала заботу о здоровье курильщика и подчеркивала чистоту вкуса. Под лозунгом «Американские сигареты высочайшего качества с лучшим фильтром» бренд сделал акцент на современности, качестве и внимании к деталям.
После успеха на внутреннем рынке бренд отправился в международное плавание, завоевывая новые территории: Латинскую Америку, Европу, Ближний Восток и Южную Азию. Его узнаваемый дизайн и доступная цена сделали L&M востребованным во всём мире. Хотя в США бренд долго не получал широкой популярности, в 2007 году обновлённая линейка с улучшенными вкусовыми характеристиками и современным дизайном позволила L&M уверенно закрепиться на внутреннем рынке.
1999 год ознаменован новым этапом в истории: бренд был приобретён Philip Morris, что открыло доступ к глобальным ресурсам компании — логистическим, производственным и маркетинговым. В странах Восточной Европы и России L&M быстро завоевала позиции, став одной из самых продаваемых марок. По данным агентства «Бизнес Аналитика», во втором квартале 2007 года бренд занимал третье место в мире по объёму продаж, а доля брендов Philip Morris в 25 крупнейших городах России достигла 29,92%.
Гибкость и адаптивность — ключевые черты L&M. Под давлением запретов на обозначения вроде «Lights» и «Mild» бренд изменил свои названия: L&M Lights превратился в L&M Blue Label, а L&M Ultra Lights — в L&M Silver Label, сначала в Европе, затем — в США после реформ FDA 2010 года. Эти изменения демонстрируют способность бренда не только соблюдать регуляции, но и сохранять узнаваемость и позиции на рынке. От первых фильтров середины XX века до современных стандартов XXI века, L&M остаётся символом устойчивости, новаторства и качества, сочетая доступность с премиальным имиджем. Сегодня бренд продолжает быть популярным выбором среднего ценового сегмента в десятках стран, доказывая, что инновации и внимание к потребителю способны превратить локальную марку в глобального лидера.
