Когда-то, в вихре перемен 1990-х, Philip Morris сделала первые осторожные шаги в неизведанную сферу нагреваемого табака. Загадочные продукты Accord и Heatbar были словно предвестниками новой эры — маленькими маяками в мире дыма и пепла, намекающими на грядущую трансформацию. Спустя годы, в 2014-м, мир увидел технологическое чудо — IQOS. Прибор, словно прилетевший из будущего, мгновенно очаровал потребителей в Японии и Италии, предвосхищая новую эпоху: эпоху без дыма, но с тем же знакомым вкусом никотина.
С 2016 года Philip Morris заговорила на языке нового мира — мира без табачного дыма. От пепла к нагреву, от дыма к пару, от привычной традиции к инновации. Цель была амбициозна: создать альтернативу сигаретам, настолько убедительную, чтобы заменить привычное курение. И они шли к ней настойчиво, словно скульпторы, вырезающие будущее из неизвестного материала. На волне прогресса появилась IQOS Iluma — устройство, работающее не на привычных нагревательных лезвиях, а на почти магической индукционной технологии. Палочки Terea, помещённые внутрь, больше не требуют огня: тихое тепло до 350°C превращает никотин в мягкий пар, а не в дым. Это уже не дым, это — точная наука, заключённая в компактном гаджете.
Юридические препятствия, скепсис медицинских сообществ и вопросы об «экологичности» устройства не остановили амбиции компании. Сегодня IQOS владеет 5,5% мирового табачного рынка, а выпуск «зелёных облигаций» добавил бренду оттенок экологической миссии, пусть и не без споров. Маленький держатель, похожий на изящную авторучку, вставляется в зарядное устройство, и всего за несколько секунд человек вдыхает не горький дым, а мягкий, почти невесомый пар. IQOS стал символом переходной эпохи: не сигарета, не гаджет, а что-то среднее между ними — футуристический мост между прошлым и будущим табачной индустрии.
